Salvador Dali'den 5 pazarlama hilesi

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Markanızı tanıtma konusunda çılgın bir dahiden çok şey öğrenebilirsiniz. Ve bunun için bıyık bırakmak ve ölü sineklerle "afrodizyak ceket" giymek gerekli değildir.

Salvador Dali, hayatını bir performansa, imajını tüm dünyada bilinen bir sanat eserine dönüştürdü. Sürrealistin popülaritesinin sırrı sadece yeteneğinde değil, aynı zamanda başarılı pazarlama tekniklerinde de yatmaktadır. Kullanımları, sanatçının yaşamı boyunca bile, çalışmalarının herhangi birinin çok paraya mal olmasına (sanatta son derece nadirdir) katkıda bulundu ve adının gerçeküstücülüğün "ticari markası" olarak adlandırılabileceği gerçeğine katkıda bulundu.

İşte Dali'nin herhangi bir markayı tanıtmak için faydalı olabilecek bazı püf noktaları.

1. Benzersiz satış teklifi

Bu çok önemli bir pazarlama unsurudur. İzleyiciye iletilmesi gereken, yaratılan ürüne olan güven ve onun benzersiz ve ayrıcalıklı olarak konumlandırılmasıdır.

Dali benzersiz bir ürün yarattı. Eserlerinde psikanalizi ve Rönesans sanatının motiflerini, parlak renkleri ve tuhaf görüntüleri birleştirdi ve bu zıtlıklar sanatçının imza stili haline geldi ve aynı zamanda onu tüm dünyada yüceltti.

Salvador Dali, fikirlerine ve değerlerine o kadar bağlıydı ki, etrafındakilere münhasırlığına ve dehasına güvenerek ilham verdi. “Sihirli Ustalığın 50 Sırrı” kitabında şunları yazdı: “On beş yaşındayken Dali olmak istedim - o oldum. Şimdi kırk beş yaşında bir başyapıt yaratmak ve çağdaş sanatı kaos ve tembellikten kurtarmak istiyorum. Ve hedefime ulaşacağım! Ve gerçekten öyle.

Tabii ki, ürünün benzersiz avantajlarını izleyiciye iletmek için öncelikle bunları ürüne koymanız gerekir. Teklifinizin olağandışılığı hakkında kesinlikle söyleyecek bir şeyiniz yoksa, ürünü oluşturma aşamasına geri dönün ve üzerinde değişiklik yapın. Tüketicinin istediği fikirleri üretin.

Örneğin, "nükleer mistisizm" döneminde Salvador Dali, resimlerine İkinci Dünya Savaşı'ndan ve Hiroşima ve Nagazaki'deki nükleer patlamalardan kurtulan toplumda yükselen ruh halini yansıttı. Bu dönemde oluşturulan eserler (örneğin, "Nero'nun Burnu Altında Kaydileşme", "Atomik Leda") ustanın en ünlü şaheserleri arasındadır.

2. Etkili hikaye anlatımı

Marka geçmişi ve marka hikayeleri her zaman bir ürüne kişisel lezzet katar, güven uyandırır ve iletişim kurar.

Salvador Dali de sık sık hikaye anlatıcılığına başvurmuştur. Eksantrik sanatçının kişiliği her zaman olağanüstü hikayeler ve eylemlerle ilişkilendirilmiş ve gizemle örtülmüştür. En azından Dali'nin kartviziti haline gelen bıyıkla ilgili hikaye nedir? Çocukken, Katalan politikacı Josep Margarita ve ünlü sanatçı Diego Velazquez'in evde asılı portrelerine baktı. Ve bu adamlar kadar enerjik, zeki ve yetenekli olmayı ve aynı bıyığı uzatmayı hayal etti. Yetişkinlikte dahi bıyıklarını taramaya başladı ve imajının ayrılmaz bir parçası oldular. Ustanın kendisi şöyle dedi: "Herkes bıyığıma bakarken, ben onların arkasına saklanıyorum, işimi yapıyorum."

Kişisel markanız etrafında bir hikaye oluşturun. Sizi ve ürününüzü diğerlerinden ayıracak ve ilgi uyandıracak benzersiz bir görünüm yaratın. Bir markanın arkasındaki hikayeler her zaman duygusal destek oluşturur.

Hayatta birçok ilginç olay olmasına rağmen, hikaye anlatımı genellikle yalnızca efsaneler ve mitlerle ilişkilendirilir. Onlar hakkında konuşmak büyüleyici - zaten hikaye anlatımı.

3. Uzmanlık

Birçok marka, belirli bir konuda yetkinliklerini göstermek için aktif olarak çalışmaktadır. Uzmanlık sadece satış yapmakla kalmaz, aynı zamanda marka bilinirliği ve sadakat seviyelerinin artmasına da yardımcı olur ve aynı zamanda rakiplerden ayrılmayı mümkün kılar.

Dali ile ilgili olarak, canlı bir örnek hatırlanabilir - 1938 kışında Paris'te uluslararası bir sürrealist sanatçı sergisine katılım. Sürrealistlerin lideri ve teorisyeni Fransız yazar André Breton ve şair Paul Eluard tarafından organize edildi. Salvador Dali, Uluslararası Efsanevi Sürrealist Sergisinin Perde Arkası'nda uzman danışman olarak rol aldı. Proje, sürrealistlerin çalışmalarına katılmak isteyen birçok ziyaretçiyi kendine çekti. Açılış gecesinde 3.000'den fazla kişi sergiyi görmek istedi, bir ezilmeyi önlemek için polis müdahalesi bile gerekti.

Paris'teki Old Dovecote Theatre'da ve Londra'daki New Burlington Gallery'de ders vermiş olan Salvador Dali'den öğrenin: etkinliklere katılımcı veya konuşmacı olarak katılın. Ayrıca saygın, uzmanlaşmış medyada yayınlanmak için de çalışabilirsiniz. Ana şey, mevcut trendler hakkında konuşmak, kendi tarzınızı geliştirmek ve kişisel örneğe ve başarılı deneyime odaklanmaktır.

4. Başarılı işbirlikleri

Modern dünyada, bilgi ve özdeş rakip ürünlerle dolu, sözde afiş körlüğü - reklamın bilinçli veya bilinçsiz cehaleti - giderek daha fazla gözlemleniyor. Üreticilerin yeni biçimlere başvurması gerekiyor ve markalar arasındaki işbirliği, diğer şirketlerin müşterileri pahasına hedef kitlelerini artırmalarına olanak tanıyan başarılı pazarlama hareketlerinden biri.

Salvador Dali'nin tarzı tüm dünyada tanınır ve benzersizdir, ancak yine de sürrealist, hem sanat alanından hem de diğer endüstrilerden markalarla işbirliğine açıktı. Örneğin sanatçı, Chupa-Chups için Salvador Dali'nin Chupa Chups logo logosunu tasarladı, Fransız çikolatası Lanvin için bir reklamda rol aldı, Dalí ve Schiaparelli'yi yarattı, Sanat-Moda İşbirliğini Keşfetti-Yeni Bir Sergi, Parislilerle bir giyim koleksiyonu olan Şok edici Çalışmalarını Kutluyor. tasarımcı Elsa Schiaparelli ve Halsman Arşivi'ne ev sahipliği yaptı - Dali, seçkin fotoğrafçı Philip Halsman ile çekimlerde yer aldı.

Modern dünyada, tüketicilerin giderek daha fazla güven gösterdiği mikro etkileyicilerle işbirliğinin iyi çalıştığını belirtmekte fayda var. Farklı nişlerden markaların bariz olmayan işbirlikleri de kamuoyunun ilgisini çekmeye yardımcı oluyor.

5. Geliştirilmiş kişisel marka

Bir şirket sahibi, üst düzey yönetici, çalışan veya dış elçi, kişisel bir markanın tanıtımıyla meşgul olduğunda, şirketin kendisini veya ürününü de tanıtır.

Kişisel bir marka her zaman benzersizdir, ancak süreçte yüksek derecede kişisel katılım gerektirir. Salvador Dali, hayatını katı gerçeküstücülüğe dönüştüren ve bireysel tabloları değil, kendisini tanıtmaya başlayan abartılı bir adam olarak biliniyordu.

1934'te sanatçının sürrealistlerle bağlarını koparması ve "Sürrealizm benim" demesi boşuna değildi.

Kışkırtıcı konuşmalar, skandal eylemler, sırlar ve varsayımlar, iyi oluşturulmuş bir pazarlama stratejisinin parçası haline geldi. Sanatçının tüm çirkin maskaralıkları, adının her zaman duyulmasına katkıda bulundu. Örneğin Salvador Dali, Aphrodisiac Dinner Jacket olarak bilinen Aphrodisiac Dinner Jacket (Veston Aphrodisiaque) kıyafetini tasarladı. Smokinin üzerine 83 bardak nane likörü ve ölü sinek astı ve ön gömlek yerine bir sutyen taktı. Bu abartılı görüntünün kendisi bir sanat nesnesi haline geldi.

Tabii ki, şok edici bahis yapmak gerekli değildir. Ana şey, kişisel markanızın kitle tarafından tanınması, ürününüzle ilişkilendirilmesi ve gerekli tepkiye neden olmasıdır. Kendi değerleriniz ürün algısına aktarılacak ve yüksek kalitesiyle müşterilere güven katacaktır.

Belki bir gün siz de Salvador Dali'nin yaptığı gibi 10.000 dolara bıyıklarınızdan çıkan kılları satabilirsiniz. Doğru, sanatçı, bir satın alma yapmak isteyen Yoko Ono'yu aldattı, Salvador Dali'nin ot bıçağını 10.000 dolara Yoko Ono'ya bir çim bıçağıyla sattı. Bu muhtemelen yapmaya değmez.:)