İNCELEME: "Ticari metin yazarlığı" - kuralsız ciddi metinler nasıl yazılır

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Masanızın üzerinde asılı olan tabelalarınız var mı: "Başlık Yazmanın Sırları", "Metin Satışını Yapmanın 7 Yolu", "Başarılı Bir Metin Yazarının Emirleri"? Denis Kaplunov, bu kuralları kafanızdan nasıl atacağınızı ve gerçekten ciddi metinlerle çalışmaya nasıl başlayacağınızı anlatıyor.

"Ticari metin yazarlığı", yazara göre kesinlikle tarihe geçecek olan Denis Kaplunov'un bir kitabıdır. Bilgi ve reklam akışında şablonla kimseyi yakalamazsınız. Bu nedenle, ticari metin yazarlığında anlam, dikkat çekmenin ana yolu haline gelir. Denis Kaplunov genellikle içeriğin önemi hakkında çok konuşur, içeriğine öncelik verir, ki bu ana hareket eden güç olmalıdır. Yeni kitap, metnin içeriğinin biçimini ve algısını tam olarak nasıl etkilemesi gerektiğine ayrılmıştır.

Kaplunov'un diğer kitaplarından farklı olarak "Ticari metin yazarlığı" kitabı çok çeşitli okuyucular için yazılmamıştır. Aslında, işadamları artık profesyonel yazarlardan metin sipariş etmek zorunda kalmayacaklarını umarak onu pek okumamalı. Bağımsız çalışmaya başlamak için yeterli bilgi var, ancak meslek dışındaki kişilerin anlaması zor olacak. Bu kadar çok bilgiyi sindirmek ve tüm verileri işinizde kullanmak için deneyime ihtiyacınız var. Ancak yazarların üzerinde çalışacakları bir şey var.

neden kitap oku

Kitap, şablonlar ve kurallar kullanarak nasıl iyi bir kopya oluşturulacağına dair standart tavsiyelerden neredeyse yoksundur. Aksine, Denis, mevcut kuralları mümkün olduğunca sık çiğnemeyi önerir. Arama motorlarında çok fazla sorgu "Nasıl yazılır…" kelimesiyle başlıyor, çok fazla hazır tarif cevaben sunuluyor. Ayrıca, yöntemler genellikle yabancı yazarların kitaplarından herhangi bir uyarlama yapılmadan kopyalanır, yani Rus dili için uygun değildir. Sonuç olarak, okuyucular, yani potansiyel müşteriler, kelimeler "doğru" olmasına ve kanonlara göre metin içinde gruplandırılmasına rağmen, sözlü çöplere bakmayı bile bırakmazlar.

Yedi kelime kuralına sıkı sıkıya uysaydım bu kitabın neye dönüşeceğini hayal edebiliyor musunuz? Bir önceki cümlede on yedi tane vardı, anlamıyor musun?

Denis Kaplunov

Ticari metin yazarlığında kurallar vardır, ancak bunlar işin resmi yönü ile ilgili değildir. Ciddi bir metin yazmak için her zaman kibarca gerçeği ve sadece okuyucunun ilgisini çeken gerçeği söylemelisiniz. Yeni bir şey yok gibi mi? Yazar bu fikri kitabın ilk 40 sayfasında dile getiriyor ve geliştiriyor. Diğer 350 ise bunu nasıl başaracağımızla ilgili.

"Ticari metin yazarlığı" size önce metinle değil, ürünle çalışmayı öğretir. Yazmaya başlamadan önce, neden bahsettiğinizi bulmanız ve iyice öğrenmeniz gerekir, aksi takdirde metin yerine en iyi ihtimalle sadece su ve sürekli bir "falan filan" alırsınız. Yalnızca iyi bir hazırlık çalışması, gerçekten yüksek kaliteli bir metin oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Bir belge hazırlama göreviyle karşı karşıya mısınız ve hemen başlamak için bir metin düzenleyici mi açıyorsunuz? Yarından itibaren bu alışkanlığınızdan kurtulun. Sadece kafanızda bütün bir resim, en azından metin kavramı olduğunda başlamanız gerekir.

Denis Kaplunov

Ne yazacağınızı anlamak için şunlara ihtiyacınız var:

neden yazdığını anla;
sunduğunuz ürünle ilgili maksimum değeri öğrenin;
kendinizi gelecekteki okuyucunun yerine koyun ve neye ihtiyacı olduğunu anlayın;
ana fikri bulun ve nasıl göstereceğinize karar verin.

Bu ilk bölümün özetidir. Sonraki altı bölüm size bunu tam olarak nasıl yapacağınızı ve ÇOK ayrıntılı olarak gösteriyor. Yazar, metnin mümkün olduğunca spesifik olması gerektiği hakkında çok şey söylüyor ve kendisi kendi kuralına uyuyor: her ifadeye ve tavsiyeye, nasıl yapılacağına ve nasıl yapılmayacağına dair örnekler eşlik ediyor. Denis Kaplunov, referans olarak sunulan eserlerini cömertçe paylaşıyor ve haklı olarak da öyle. Yazarın yöntemlerinin gerçekten işe yaradığını hemen görebilirsiniz.

Ana nokta, ürün hakkında yazan kişinin uzman olması gerektiğidir. Kitaptaki yeterli miktarda bilgi metinle hiç ilgilenmiyor, ancak "ciddi insanlarla" çalışıyor, ancak perde arkasında kalıyor: bilgi nasıl toplanır, müşteriye hangi sorular sorulur, egzersiz yaparken nelere dikkat edilir metin kavramı.

Benim için ciddi bir okuyucu, hedeflenen bir eylemi gerçekleştirmeye meyilli ve yetenekli olandır. Bu eylemi yapmanın ne kadar ilginç olduğunu, kimin lehine bir seçim yapacağını anlamak için metni okur.

Denis Kaplunov

Neden ve ne hakkında yazdığınızı anlamışsanız, bilgiyi metne dönüştürmek zor olmayacaktır. Kitapta tam olarak bunu öğreten birçok alıştırma var. Yeni başlayan metin yazarları için pratik yapmak, deneyimli metin yazarları için hataları bulmak için yararlıdır.

Yasakların listesi özel ilgiyi hak ediyor:

kaçınılması gereken yabancı terimler;
özgüllüğün olmadığını gösteren kelimeler;
okumaya engel olan sıfatlar ve fiiller;
ciddi metinlerde kullanılamayacak kısaltmalar.

Algılama güçlükleri

Şimdi eksileri hakkında biraz. İzlenim, yazarın enginliği kucaklamak ve bir kerede tüm metin yazarlarının masaüstü yardımcılarının yerini alacak bir ders kitabı yazmak istediğiydi. İpuçları bazen örtüşür (örneğin, sayıların nasıl doğru yazılacağı, birkaç bölümden bahsediyoruz), karışık ve karışıktır. Bir dakika önce yazar kendi metinlerini yeniden yazma ihtiyacından bahsetmişti ve şimdi fiilleri kullanmanın kurallarından bahsediyor. Adlandırma hakkında biraz bilgi, ticari bir teklif hakkında biraz bilgi, müşterilerle yazışmalar hakkında biraz bilgi, daha çok site sayfaları hakkında. Görünüşe göre görevi yeni tamamladınız ve fotoğraf raporu metnini derlediniz ve zaten bir tavsiye mektubu yazıyorsunuz.

Bu yayılma, bir yandan ticari metin yazarlığı ipuçlarının ve kurallarının evrensel olduğunu gösteriyor. Öte yandan, algıya müdahale eder. Net bir yapının varlığı, Denis'in verdiği ve kendisinin takip etmediği tek tavsiyedir.

Şahsen sevmediğim bir eksi de var, ama belki birçoğu bunu bir artı olarak görecektir. "İlginç bir şekilde nasıl yazılır" bölümünde gerçek bir bilgi bombası gizlidir.

Bu not 300 gr viskinin etkisi altında yazılmıştır. Farklı değil mi?

Denis Kaplunov

Fantaziyi serbest bırakma tavsiyesi elbette iyidir, ancak yürütme şekli beni uzun süre şaşkına çevirdi. Ciddi yazı için ilhamın şişede bulunması gerektiği ortaya çıktı. Evet, bizim gerçekliğimizde, zirvelere genellikle alkol aracılık eder, ancak insanlar genellikle daha önce değil, anlaşmadan sonra içerler. Acaba kaç yazar bir veya iki bardak viskinin rahatlamaya ve metne heyecan katmaya yardımcı olduğuna inanıyor?

Kitap kime ve nasıl okunmalı

Yeni başlayan yazarların kitabı sondan, bizi okul müfredatına geri döndüren bölümlerden okuması gerekiyor. Denis sık yapılan hataları, karmaşık kuralları listeler ve bir kez daha size yazım ve noktalama bilginizi neden geliştirmeniz gerektiğini hatırlatır. Ek olarak, düzen üzerine hızlı bir kurs ve etkileyici bir profesyonel teknikler listesi eklenmiştir. Çalışmak için yeniyseniz, ters sırayla okuyun, yavaş yavaş iş metinlerine geçin.

Uzun zamandır metin yazarları dikkatli bir okuma ile başlar, son bölümleri gözden geçirir ve hafızalarını tazeler, çünkü her zaman hatırlamanız gereken şeyler vardır. Ürün malzemelerine neden ihtiyaç duyduğunuzu ve bunu neden bu şekilde yaptığınızı açıklayan ilk bölümü müşterilerinize okuyun.

"Ticari metin yazarlığı", metin yazıyorsanız ve yeni bir düzeye ulaşmak istiyorsanız, ancak başarısız olursanız mutlaka okumanız gereken bir şeydir: büyük olasılıkla nedeninin ne olduğunu öğreneceksiniz. Mesleğinizde her şey yolundaysa, kitap kimsenin bağışık olmadığı hatalar üzerinde çalışmak için kullanılabilir.

"Ticari metin yazarlığı", Denis Kaplunov