"İnsanlık dışı hesaplar": sanal etkileyiciler interneti nasıl fethediyor?

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Şarkı söyler, film oynar veya sadece bir kediyle internette popüler olmak kolaydır. Daha yakın zamanlarda, icat edilmiş insanlar blogosferi de fethetti.

Onlar kim?

Sanal etkileyici, insan görünümüne sahip bilgisayar tarafından oluşturulan bir karakterdir. İcat edilmiş bir biyografisi var, sadece internette var, sosyal ağlarda aktif ve kullanıcılar arasında çok popüler. Blogunda arkadaşlarıyla buluştuğu, gurme yemekler yediği, denizde rahatladığı ve aynaya yansıyıp gölge düşürdüğü onlarca fotoğraf var - her şey insan gibi. Sadece bu hayali bir gerçektir.

Her şey nasıl başladı: popüler "çizgi filmler"

İlk dijital ünlüler 20 yıl önce ortaya çıktı. Yüzyılın başlarında, birkaç maceracı adam - Blur solisti Damon Albarn ve grafik tasarımcı Jamie Hewlett - sanal grup Gorillaz'ı kurdu. Konserler sırasında, yarı saydam bir ekranın arkasında canlı müzisyenler çaldı. Üzerinde video klipler yayınlandı, böylece sadece gerçek insanların konturları görüldü. Gorillaz'ın gerçek üyelerinin neye benzediğini ve gerçekte kaç tane olduğunu çok az kişi merak etti. Ne de olsa, bu müzik, sayısı albümden albüme değişen çizgi film karakterleriyle tam olarak ilişkilendirildi. Albarn'ın artık seyirciden saklanmadığı grubun canlı performanslarından videolara en sık yapılan yorumlardan biri de onun gerçek olduğu yönündeki sürpriz.

Rusya'da 2000'li yılların başında oluşturulan "Gluk'oZa" projesi batonu aldı. 2003 yılına kadar, "köpekli bayan" sanal avatarının altında kimin saklandığına dair bir entrika vardı. Ardından hayranlara Natalia Ionova gösterildi, ancak sır zaten ortaya çıkmış olmasına rağmen, projenin yapımcısı Maxim Fadeev avatar ve animasyonlu videoları kullanmaya devam etti. Ve gerçek Ionova sadece konserlerde ortaya çıktı.

Her iki durumda da bunlar tamamen sanal karakterler değildi - aslında sadece gerçek insanların maskeleri. 2000'lerin sonlarında Japonlar dijital pop şarkıcısı Miku Hatsune Vocaloid'i yarattığında her şey değişti. Anavatanında gerçek bir yıldız oldu. Şarkıları listelerde üst sıralarda yer alıyor, imajı video oyunlarında kullanılıyor, Miku reklamlara katılıyor ve canlı sanatçılarla düet yapıyor. Vocaloid'in imajı tamamen karikatürize olmasına rağmen, popülaritesi moda endüstrisini o kadar ilgilendirdi ki, ünlü moda tasarımcısı Marc Jacobs, Miku için konser kıyafetleri tasarladı. Japon programcıların yaratılması, belki de gerçek kişiliklerden sanal etkileyicilere geçişin son aşamasıdır.

Sanal etkileyiciler blogosfere nasıl geldi?

Gerçek yıldızlar sıradan insanlardan çok uzaktır. Bu nedenle, genellikle daha yakın olanların - blog yazarlarının daha az tanınmaması şaşırtıcı değildir. Birçoğu, kalın cüzdanlı saygıdeğer üreticiler tarafından değil, kendi karizmaları ve akıllı telefon kameraları tarafından popüler hale gelmesine yardım edilen "bahçemizden adamlar" ile güçlü bir şekilde ilişkilidir.

Bu nedenle, bugünün blogcularının binlerce, hatta milyonlarca insanı ve en çok minnettar olanı, örnek almak için yaş - okul çocukları ve öğrenciler var. Blogcular uzun zamandır onlar için etkileyici oldular - fikirleri veya tercihleriyle başkalarını etkileyebilecek insanlar.

Teknoloji ve blogger pazarının birleştiği noktada sanal etkileyiciler ortaya çıktı.

CGI modelleri (Bilgisayar Tarafından Oluşturulan Görüntüler - bir bilgisayar tarafından oluşturulan görüntüler) tasarımcıların yeni yıldızları ve ilham perileri haline geldi. Bu tür karakterlerin görüntüleri, geliştiricilere göre ideal olarak geniş bir kitlenin ihtiyaçlarını karşılayan kolektif niteliklerdir.

Sanal etkileyicilerin popülaritesi ilk başta gerçekçi görünümleriyle sağlandı. Ayrıca hayranlar arasında hararetli bir tartışma var: Bu gerçek bir insan mı yoksa yetenekli bir dijital model mi? Günümüzde, geliştirme şirketleri aktif olarak sanal etkileyicileri teşvik ediyor.

Milyonlarca hayranı olan biri bile olsa, her animasyon karakterinin bir dijital etkileyici olmadığını anlamalısınız. Örneğin, daha önce bahsedilen Miku Hatsune, bilgisayar grafikleri kullanılarak oluşturulmuş olmasına, bir arka plana sahip olmasına ve milyonlarca kişi tarafından bilinmesine rağmen, onlar için geçerli değildir. En başta da belirtildiği gibi sanal etkileyicilerin temel özelliği, sıradan insanlar gibi “yaşamalarıdır”. Düşüncelerini ve duygularını paylaşırlar, gerçekler hakkında konuşurlar, her birimizin yaptığı gibi sosyal ağlarda günün anlarını paylaşırlar.

Sanal etkileyiciler: popülerden neredeyse bilinmeyene

1. Şudu Gramı

Dijital kürenin kökeninde koyu tenli bir süper model var. Şu anda Instagram profilinin neredeyse 200 bin abonesi var. Shudu'nun yaratıcısı, moda fotoğrafçısı Cameron-James Wilson, Shudu'nun görünüşünden hiçbir zaman fayda sağlamadığını iddia ediyor. Tek amacının modaya ve oyun alanına çeşitlilik katmak olduğu söyleniyor.

Dijital süper modelin popülaritesi Rihanna'nın Fenty Beauty rujuyla birlikte geldi: rekor markanın kendisi tarafından yeniden yayınlandı.

2. Lil Miquela

(veya Mikela Sousa), Brud tarafından yaratılan sanal bir karakterdir. Souza'nın Instagram hesabı 2016'dan beri var ve şimdiden 2 milyon abone topladı. Popülarite kısmen, geliştiricilerin onu muhteşem bir izolasyonda bırakmadığı, ancak bir arkadaş BLAWKO ve rakip bir kız arkadaşı Bermuda'yı eklediği gerçeğinden kaynaklanıyor. Dijital model, Instagram'ını fotoğraflarla dolduruyor, moda markalarıyla işbirliği yapıyor ve basınla oldukça ciddi bir düzeyde iletişim kuruyor. Örneğin, The Business of Fashion ile yaptığı röportajda Mikela geleceğe yönelik planlarını paylaşıyor. Ayrıca, "hayranlarına mal olsa bile popüler olmayan fikirlerini ifade etmekten korkmayan" bir sanatçı olarak kabul edilmesinde ısrar ediyor.

3. Bermuda

2018'in başında, hayranlar özenle Michele Sousa'nın hayranlarıydı, bir gün aniden hesabındaki tüm fotoğraflar silindi ve bunların yerine sadece bir tanesi yayınlandı - kendini tanıtan ve Michele'in Instagram'ını hacklediğini söyleyen yabancı bir sarışın.

İki dijital karakter arasındaki anlaşmazlık bir süre sürdü ve bireysel medya kuruluşları tarafından aktif olarak desteklendi. Bermuda'nın Brud'un rakipleri Cain Intelligence tarafından icat edildiği iddia ediliyor. Efsaneye göre, Lil Mikela'yı "dijital köle" yapmak için de yarattı. Ama Brud karakteri satın aldı, serbest bıraktı ve onu popüler yaptı. Eski koğuşun başarısı Cain Intelligence'ı beğenmedi, bu yüzden şirket intikam almaya karar verdi. Sonuç olarak, saldırının arkasında Brud'un yaratıcılarının olduğu ortaya çıktı. Bugün dijital modeller çiftler halinde çalışıyor ve Bermuda'nın arkadaşından yaklaşık 10 kat daha az abonesi var.

4. BLAWKO

Arkadaş Mikela Sousa'nın Instagram'da 158 bin takipçisi var. Gerçek insanlarla iletişim kurduğu ve rahatladığı fotoğraflar yayınlıyor. Zaman zaman oldukça sorumlu işlerle uğraşıyor: örneğin, kız arkadaşıyla röportajlara gidiyor. Abone akışı için geliştiriciler, Ronnie'nin Bermuda ile "ilişkisini" ve ardından yüksek sesle ayrılmalarını organize etti.

5. Öğlen

Dijital model, yaşayan bir insana değil, bir oyuncak bebeğe benzemesine rağmen Instagram'da 350 bin takipçi topladı. Bu onun hayatın nabzını tutmasına ve gerçek insanlarla fotoğraf çekmesine engel değil. Modellik kariyeri kıskanılacak. Dijital kız, Gucci, Tom Ford ve diğer dünyaca ünlü moda evlerinin gösterilerinde sanal olarak sahne aldı.

6. Imma

Japon dijital modeli, yakından incelendiğinde bile gerçek bir insandan neredeyse ayırt edilemez. Bazı resimler, boyalı pembe saçlarında köklerin nasıl "yeniden büyüdüğünü" gösteriyor. Imma, i-D dergisi için yakın çekim pozlar verdi ve gerçek hayattaki modellerle yaptığı röportajlarda soruları yanıtladı. Profildeki açıklamaya bakılırsa, kız Japon kültürü, sineması ve diğer sanat biçimleriyle ilgileniyor. Son fotoğraflardan birinde, Imma karantinadan şikayet ediyor ve bu yıl kiraz çiçeklerini ziyaret etmeyi başardığı için mutlu.

7. Leyla Mavi

Sanal olanı 2018'de oluşturuldu. Geliştiriciler onu BAE'ye yerleştirdi ve onu yarı Fransız, yarı Lübnanlı yaptı. Laila'nın aboneleri hayal kırıklığı yaratacak kadar az - 1000'den az. Bunun nedeni, görünüşe göre, kimsenin onu bir yıldan fazla bir süredir tanıtmaması. Orta Doğu'daki ilk sanal etkileyici unvanına sahip ve kadın dergisi Grazia'nın kapağında yer almaktan gurur duyuyor.

8. Kira

- Rus geliştiriciler tarafından oluşturulan ilk dijital model. Kira'nın da birkaç abonesi var - 2.000'in biraz üzerinde. Ama her durumda, bu onun da birileri için ilginç olduğunu gösteriyor. İnternette Kira hakkında fazla bilgi yok ama kız yine de Wonderzine'e röportaj verdi. Model, MGIMO'da okumaktan, en sevdiği yerlerden ve hatta ebeveynlerinin nasıl tanıştığından bahsetti. Doğru, o zaman tüm anıları sahte olarak adlandırdı, ki bu şaşırtıcı değil.

Bütün bunlar ne için?

Sanal bir karakter genellikle yaratıcıları internette biraz heyecan yaratmak istediğinde ortaya çıkar. Bu modellerin ne kadar hızlı para kazanabileceğini hayal etmek zor, ancak yön çok umut verici görünüyor. Ne de olsa dijital kişilerle çalışan pazarlamacılar, skandallı maskaralıklarına, iletişim sorunlarına ve kaçırılan teslim tarihlerine karşı sigortalıdır. Ek olarak, operatörlerden, makyaj sanatçılarından ve beraberindeki diğer insan etkileyicilerinden ciddi şekilde tasarruf edebilirsiniz.

Dijital bir “çalışan”, insanların fiziksel olarak karşılayamayacakları farklı projelere aynı anda katılabilir. Ayrıca, koronavirüs bağlamında kendini tecrit etme ihtiyacı da dahil olmak üzere modern gerçekleri tam olarak karşılar. Üretimde kesinti yok - dijital blog yazarı her zaman kullanıma hazır.