Ernesto Che Guevara: Devrimin simgesi nasıl marka oldu?

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Bir anti-kapitalistin bir pazarlamacının rüyası olması için tek bir fotoğraf yeterliydi.

Ernesto Che Guevara cesaret, itaatsizlik, protesto ve gayri resmi düşüncenin sembolü olarak algılanıyor. Portreleri tişörtlere, kupalara, çakmaklara, plaj havlularına, cüzdanlara ve hatta bikinilere uygulanıyor. Restoranlar, dükkanlar, alkollü içecekler, purolar onun adını taşıyor.

Ancak tüm bunların arkasında Arjantinli devrimcinin kişiliği bir şekilde unutulmuştu. Ve gerçek Che böyle bir popülerlik beklemiyordu.

Che'yi bildiğimiz gibi

Ernesto Guevara de la Serna zengin bir aristokrat Arjantinli ailede doğdu. Ama lüks onu cezbetmedi ve kader onun için başka bir yol hazırladı.

Ezilenlerin Savunucusu

Ernesto, genç yaştan itibaren Kızılderililerin ve plantasyon işçilerinin zor yaşamı hakkında kitaplar okudu. Ailesi, hem zengin hem de fakir çok çeşitli ailelerden gelen çocuklarla etkileşime girmesine izin verdi. Belki de bu yüzden insanları tedavi etmek istedi ve doktor olmaya karar verdi.

Üniversiteden mezun olduktan sonra, Guevara bir vahşi olarak Latin Amerika'yı dolaştı. Gezilerinde yeterince yoksulluk, sağlıksız koşullar ve kanunsuzluk gördü ve dezavantajlıları cüzzam için iyileştirdi. İdealizmi ve adalete susamışlığı, seyahat ve macera tutkusu böyle şekillendi.

1950'lerin ortalarında, askeri cuntanın demokratik olarak seçilmiş Başkan Jacobo Arbenz'i devirdiği Guatemala'ya gitti. Guevara onu destekledi ve cuntacıların zaferinden sonra Meksika'ya kaçana kadar Arjantin büyükelçiliğinde saklanmak zorunda kaldı. Orada Küba devrimcilerinin lideri ve Küba'nın gelecekteki lideri Fidel Castro ile tanıştı. Bu toplantı Guevara üzerinde büyük bir etki yarattı ve ona Castro'nun ekibine katılması için ilham verdi.

kumandan

Sonra 1956'da Küba'ya umutsuz bir çıkarma ve Sierra Maestra dağlarında bir gerilla savaşı yaşandı. Guevara iki kez yaralandı, Che takma adını aldı ve komutan oldu - bu rütbe binbaşıya eşdeğerdi ve devrimci ordunun en yükseğiydi.

Che, ortak bir Arjantinli ünlemdir, Rus "hey" veya "ahbap" ın bir analogudur. Başlangıçta, Arjantin kökenini vurgulayan takma ad, Guevara adına sıkı sıkıya bağlıydı.

İnanılmaz bir gerilla savaşında adalet savunucuları kazanmayı başardı. Devrim Savaşının Bölümleri kitabında Che'nin Küba dağlarındaki astımının ne kadar zor olduğunu kendisi anlattı. Guevara daha fazla tırmanacak güce sahip olmadığında, yoldaşı Crespo gelecekteki komutanın "kıçını dövmekle" tehdit etti ve onu seçici tacizle kapladı. Sonunda, yine de kendi başlarına gittiler.

Devrimin son romantiği

Zaferden sonra Che Guevara, Küba Sanayi Bakanı oldu. Ancak devrimin romantizmini ve tehlikelerle dolu bir hayatı kişisel bir ofis ve diplomatik ziyaretlerle değiştiremedi. Bu nedenle, Guevara Küba'daki tüm görevleri reddetti, destekçileri işe aldı ve S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev'e gitti. 100 büyük isyancı ve isyancı Kongo ve Bolivya'da "devrim yatakları"nı kışkırtıyor. Che, davasının doğruluğuna yürekten inanıyordu ve bunun için ölmeye hazırdı. Ve başka türlü yaşayamazdı.

Bir fotoğraf her şeyi nasıl değiştirebilir?

5 Mart 1960'ta Küba Devrimi'nin zaferinden sonra Che, Havana limanında silahlı bir geminin patlamasının kurbanlarına adanmış bir anma toplantısına katıldı. Orada Kübalı gazeteci Alberto Corda tarafından fotoğraflandı. Daha sonra Che'nin yan tarafta tek başına duran resmi tüm dünyada bilinir hale geldi. İrlandalı sanatçı Jim Fitzpatrick, bu görüntüye dayanarak ünlü kırmızı ve siyah portreyi yaptı.

Alberto Corda'nın ünlü fotoğrafı "Kahraman Partizan". Fotoğraf: Wikimedia Commons

Orijinal. Fotoğraf: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Che Guevara'nın Jim Fitzpatrick tarafından yapılan kırmızı ve siyah portresi, 1968. Resim: Jgaray / Wikimedia Commons

Fotoğraf, İtalyan solcu aktivist Giangiacomo Feltrinelli tarafından çekimden yedi yıl sonra görülünceye kadar uzun süre halk tarafından bilinmiyordu. Korda'dan fotoğrafın bir kopyasını istedi ve isteyerek birkaç tane aldı. Fotoğrafçı, bu görüntünün telif hakkı için asla savaşmadı ve özgürce yeniden dağıtılmasına izin verdi.

Öyle oldu ki, Bolivya'daki savaş sırasında 39 yaşındaki Guevara, S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev idi. 100 büyük isyancı ve isyancı yaralandı, yakalandı, gizlice idam edildi ve bilinmeyen bir yere gömüldü. Zeki iş adamı Feltrinelli tereddüt etmeden Korda'nın bir fotoğrafından afişlerin satışını başlattı. Altı ay sonra, iki milyondan fazla sattı.

Kısa süre sonra Che'nin enstantane fotoğrafı, Nike logosu ve McDonald's'ın altın kemerleriyle birlikte dünyanın en tanınan görüntülerinden biri haline geldi.

Bugün ateşli bir anti-kapitalistin portrelerinden nasıl para kazanıyorlar?

İşine sonuna kadar bağlı olan ve sonunda kendisine aşık olan bir adamın şehadetini çok heyecanlandırdı. Ne de olsa, Komutan'ın yaşamı boyunca hakkında efsaneler vardı.

Dünyanın her yerinde Che'nin anısına mitingler düzenlendi, bazı şehirlerde isyan çıktı. Aynı Comandante portresine sahip tişörtler, rock festivallerinde ve hippi gösterilerinde görülebilir. Ve 1968 protesto hareketi birçok yönden dudaklarda Che ismi ve pankartlarda yüzü ile ortaya çıktı.

Che'yi popülerleştiren o yılların öğrenci gösterileriydi. İmajı tamamen farklı insanlara ilham vermeye başladı ve Arjantinli neredeyse dini bir idol haline geldi. Bu şaşırtıcı değil, çünkü tüm dünya daha sonra Mesih'e benzeyen ölü bir devrimcinin fotoğraflarını dolaştı. Latin Amerika'nın bazı bölgelerinde, sadık bir ateist olan komutan hâlâ bir aziz olarak kabul ediliyor.

Ölen Che Hide'ın fotoğraflarını görüntüleyin

Bu nedenle bugün Che Guevara birçok yönden romantik bir devrimci, korkusuz idealist ve özgürlük ve adalet için savaşçının sembolüdür. Onun imajı, birçok kişinin sahip olmak istediği nitelikleri somutlaştırıyor. Ve insanlar bu ideale yaklaşmak için çabalıyorlar. Che'nin portresi bir kültür, moda unsuru haline geldi ve uzun zamandır sadece Küba Devrimi ile ilişkilendirilmedi.

Che'nin ölüm yerindeki anıt. La Higuera, Bolivya Fotoğraf: Wikimedia Commons

Küba İçişleri Bakanlığı binasında Che Guevara'nın portresi. Fotoğraf: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

"Che yaşıyor!" Fotoğraf: Wikimedia Commons

Bu aslında doğal bir süreçtir. Modern toplumda, "giysilere göre yargılama" ilkesi giderek daha önemli hale geliyor. Ve kişi kendini asi gibi hissetmek isterse, bunu göstermeye çalışacaktır. Örneğin, o çok kırmızı tişörtü giymek.

Che neden bu kadar popülerlikten pek memnun olmazdı?

İdealist ve özgürlük savaşçısının güzel imajının arkasında gerçek bir insan vardı. Tişörtler ve rozetlerdeki portrelerle pek ilgisi yoktu.

Gerçek Che, orta yaşları korkutmak için bir puro içti ve soğuk su astım krizlerine neden olduğu için uzun süre yıkamadı. O, örneğin Bolivya'daki devrim uğruna karısını ve beş çocuğunu terk etmeye hazır, sağlam inançları olan ve sert bir karaktere sahip bir adamdı. Guevara, sonun en acımasız araçları bile haklı çıkardığına inanıyordu. Entelektüeldi ama muhalefete tahammülü yoktu.

Örneğin Che, devrimin zaferinden sonra siyasi rakiplere karşı savaşmaya başlayan Fidel Castro'nun baskısında doğrudan yer aldı. Birkaç bin kişi zulmün kurbanı oldu. Komutan bu "denemelere" katıldığını itiraf etti ve bundan utanmadı, BM Genel Kurulu kürsüsünden "hainlerin" Küba'da vurulduğunu ve vurulacağını ilan etti. Ayrıca, dünya devriminin zaferi uğruna Che, E. Guevara'ya hazırdı. Makaleler, konuşmalar, nükleer savaş başlatmak için mektuplar. Bütün bunlar, idealist, neredeyse kutsal bir insan imajına gerçekten uymuyor.

Che aynı zamanda tüketim toplumunun sadık bir eleştirmeniydi. Bir şey satın alarak daha yüksek statü gösterme yeteneğini değil, eşitliği savundu. Che Guevara, kapitalizmi şiddetle eleştirdi, serbest piyasa sistemini yanlış ve ayrımcı buldu ve zengin ülkelerin yoksullara ücretsiz yardım etmesini savundu. Komutan, bakan olduğunda bile bayındırlık işlerine gitti.

Onun portrelerinin devrim ya da Che hakkında hiçbir şey bilmeyenler için bir para kazanma yöntemine dönüştüğü bilgisi, ünlü Kübalıyı pek mutlu edemezdi. Onun soyundan gelenlerin hâlâ devrimci imajın ticarileştirilmesine karşı savaşmaya çalışması tesadüf değil.

Ancak Korda'nın 1960 fotoğrafından bir palmiye ağacı ve bir kişi daha kaybolduğu andan itibaren, aslında siyasi imalar taşımayı bıraktı ve modaya uygun bir imaja dönüştü. Ve şimdi, Küba'nın sosyalist devletinde bile Guevara'nın portreleri kartpostal ve hediyelik eşya olarak satılıyor.