YouTube kanalınızı nasıl büyütebilirsiniz: Etkili tanıtım için 6 adım

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Kanalda ayrıntılı bir eylem planı ve düzenli çalışma sizi popülerliğe götürecektir.

Pavel Dmitriev Kıdemli proje yöneticisi, BeGroup.

Herhangi bir sitenin popülaritesi, rutin ve düzenli çalışmanın sonucudur. Kural olarak, hızlı bir yükselişi eşit derecede hızlı bir düşüş takip eder ve başarı için hap yoktur. Kanaldaki karmaşıklıklara ve sürekli çalışmaya hazırsanız, nereden başlayacağınıza karar verelim.

1. Kaynağın konusuna karar verin

İş için bir YouTube kanalı oluşturuyorsanız, burada her şey kolaydır. Muhtemelen, kaynağın konusu müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayacak ve mesleki faaliyete karşılık gelecektir. Örneğin renovasyonla uğraşıyorsanız boya seçiminde 100.500 hatanın nasıl yapılmaması gerektiği ile ilgili kanal ve ustalardan oluşan ekip alakalı olacaktır.

Kişisel bir blog çekmek istiyorsanız, işler biraz daha karmaşıktır. Kanalınızın ne hakkında olacağına karar vermelisiniz. Kendinize şu soruyu sorun: Ne hakkında film yapabilirim? Neyi biliyorum?

İşte en popüler kanal konuları:

• yaşam tarzı / vlog'lar (kendi hayatımızı filme almak);
• oyunlar;
• röportaj (Dud, merhaba);
• iş (özellikle son yıllarda popüler hale geldi);
• Oto;
• gösteri ve mizah;
• dar profilli alanlar: yemek pişirme, ev vb.

YouTube'da kategorilerin tam bir listesi mevcuttur. Bir kanala video yüklerken menüde görülebilir.

Segmentlerden herhangi biri size uygun görünüyorsa, bir deneyin. İçeriğinizi ilginç, orijinal ve ilgi çekici tutmayı unutmayın.

2. Rakiplerinizi analiz edin

Yani, kararını verdin, şimdi sıra küçük! Şaka.

Öncelikle hedefleyeceğiniz rakiplerinizin kanallarını analiz etmeniz gerekiyor.

Dikkat et:

• içeriğin kalitesi, başlıkların varlığı;
• sorunların düzenliliği;
• ortalama kanal görüntüleme sayısı;
• abone sayısı;
• katılım;
• içerik hakkında izleyicilerden genel geri bildirim.

BeSeed Engage View veya vidIQ Vision gibi ücretsiz analiz araçları vardır.

Aylık olarak rakip analizi yapılmalıdır. Böylece trend olabilir ve kanal tanıtımı için fikir edinebilirsiniz.

Tersi durum da mümkündür: segmentinizde rakip olmayacaktır. Çoğu zaman, bu, seçilen nişin çok dar olduğunu ve kanalın konusunun izleyiciler için ilginç olmadığını gösterir.

YouTube'un bir arama motoru olduğunu unutmayın, bu nedenle seçilen segmentin kapasitesini her zaman iki kez kontrol etmelisiniz. Konunuza yönelik herhangi bir talep yoksa, kaynaktan ne almak istediğinizi düşünün. Para kazanma konusu kesinlikle yersiz olacak, ancak yalnızca sitede olmak, içerik üretme ve tanıtma maliyetlerini asla karşılamayacaktır.

3. Bir içerik ızgarası tasarlayın

Kanalın yönüne karar verdik ve rakipleri inceledik. Pratik yapmanın zamanı geldi.

Videonuzu çekmeye başlamadan önce bir içerik planınız olduğundan emin olun. Planlama olmadan, çekim süreci kaotik olacaktır. Sıkıcı ama her zaman eğlenceli olacağını kim söyledi?

Kendinize sorular sorun:

• Ne sıklıkla video yayınlayabilirsiniz?
• Her bölüm ne hakkında olacak?
• Kanalda hangi video formatları olacak?

Düzenlilik çok önemlidir, izleyicinin kanalınıza alışması gerekir. Her hafta içerik yayınlamaya karar verirseniz, programa sadık kalın.

Aslında Google bizim için her şeyi yaptı ve 3H kuralını buldu. Basittir, içerik ızgarasını seyreltmenize ve abone kitlesini artırmaya çalışmanıza olanak tanır. Zaten anladığınız gibi, kuralın üç bileşeni vardır.

Hijyen içeriği - önemli sorgular için içerik. Nasıl yapılır ("nasıl …") içeriğidir. Yine anahtar kelimelerin kapasitesine dönüyoruz ve onlar için bir video çekiyoruz. Artı ne? Gelecekte, video barındırma sorunundan ücretsiz arama trafiği alacağız. İçeriğin kalitesi genellikle etkileyici olmasa da, 500.000'den fazla abonesi olan pompalanan kanalları görmek yaygındır. Ortak bir noktaları var: Yazarlar, izleyicilerin gerçek isteklerine göre videolar çekiyor.

Bir örnek Olga Papsuyeva'nın kanalı. Sizce nasıl denk geldik? Ama tahmin edemediler, sadece kabakları kızartmak istediler.

Merkez içeriği - izleyicinin ilgisini çeken içerik. Bir gösteri, yeni başlıkların lansmanı vb. olabilir. Bu tür içerikler zamansız olmalı ve her zaman izleyiciyi ilgilendirmelidir. Hub videoları, izleyicinin ilgisini çekmek ve sürekli olarak yeni aboneler kazanmak için gereklidir.

Bir örnek, Stand-Up Club # 1 kanalındaki eğlence videolarıyla "Akşam Akşamı" şovudur.

Kahraman - içerik tabancası. Viral bir video, güçlü duygular uyandıran bir video, bir ünlünün olduğu bir video olabilir. Bu tür videolar 1-3 ayda bir yayınlanabilir.

Örnek mi istiyorsunuz? Nike reklamlarını inceleyin.

3H kurallarına uyarak şunları yapabileceksiniz:

• SEO tanıtımında gelecek için başlıklar ve içerik ızgarası hazırlamak;
• kapsamlı marka tanıtımı için içerik kullanın;
• izleyicileri çekmek için çalışın.

Evet, evet, yine de kanalı tanıtmanız ve bunun için para harcamanız gerekiyor. Ama önce onu oluşturalım.

4. Bir YouTube kanalı oluşturun

Kaynağın kurumsal kimliğini belirlemelisiniz: Kanalın kapağı ve logosu aynı tarzda yapılmalıdır. Video ekran koruyucular en iyi şekilde videodan metin ve çerçeve içeren bir kanal tarzında tasarlanmıştır. Mümkün olan her şekilde izleyiciyi görüntülemeye çekmeli ve gösterimden tıklamaya dönüşümü artırmalıdır.

Videolarınızı optimize etmek için, hem video hem de kanal için benzersiz başlıklar ve açıklamalar ile etiketler üzerinde düşünmeniz gerekir. Yaklaşık 15 etiket olmalı ve videonun konusunu yansıtmalıdır. Kanalın ve videonuzun isimlerini çoğaltırlarsa faydalı olacaktır.

Kanalın ana sayfasına bir fragman koyabilirsiniz - kanalınızın özü hakkında kısa bir video. Değilse, bir sonraki sayıyı kullanabilirsiniz.

Kanal abone olma linkinizi hazırlamayı ve link kısaltıcı üzerinden çalıştırmayı unutmayınız. Bu, tıklama sayısını ve kullanıcı aboneliklerini izleyecektir.

Bir web siteniz varsa, onu bir kanala da bağlayabilirsiniz. Bunu yapmak için "Creative Studio"ya gidin ve "İlgili Site" bölümünü bulun.

Ayrıca videoda bitiş kartları ekleyebilirsiniz - aboneliklere, diğer videolara ve kaynaklara bağlantılar içeren özel tıklanabilir kartlar. Bunları en azından bir aboneliğe ve kanalın en popüler videosuna (veya bir önceki videoya) eklemeye değer.

Kanal açıklamasında, kişilerinizi, (varsa) sosyal ağlara bağlantılarınızı belirtin ve kaynağın ne hakkında olduğunu kısaca açıklayın. Her şey kısa ve öz olmalıdır.

5. Kanalınızı tanıtın

Yani bitirdiniz: bir kanalınız var, içeriğiniz var, harikasınız. Ama bir şekilde popülerlik gelmiyor. Süreci hızlandırmak için bir torba altın biriktirmeli ve ücretli araçları kullanarak kanalı tanıtmak için bir plan hazırlamalısınız.

Pratikte en sık kullanılan bir YouTube kanalını tanıtma biçimlerine bir göz atalım.

Google Ads (Yayın İçi ve Keşif)

Yayın İçi, diğer YouTube videolarına reklam gibi yerleştirilmiş bir videodur. Tanıtım videosu, videonun başına (videodan önce), ortasına (videonun ortasında) veya sonuna (videodan sonra) yerleştirilebilir. Hangi videolarda reklam yayınlayacağınıza sadece siz karar verirsiniz.

Bir reklam kampanyasını cinsiyet, yaş, coğrafya, ilgi alanları ve diğer parametrelere göre esnek bir şekilde yapılandırabilirsiniz. Doğru kitle kurulumuyla, videoları yalnızca gerçekten ilgilenenlere yayınlayacaksınız. Bir anime videosundan önce finansal hizmetler hakkında bir ön-roll gösteriyorsanız, iyi katılım oranlarına güvenmeyin.

Yayın İçi biçimin büyük bir dezavantajı vardır - kullanıcıya olan takıntısı. Videoyu izlemeyi teklif etmiyorsunuz, izleyicinin hayatına giriyor ve zorla reklamınızı gösteriyorsunuz. Şunu anlamak önemlidir: Yayın İçi biçiminin çalışması için doğru hedef kitleyi seçmeniz, videoyu kullanışlı, ilginç ve yüksek kalitede yapmanız gerekir.

Discovery formatı bu eksiden yoksundur. Videonuz Öne Çıkanlar bölümünde ve diğer YouTube sayfalarında. Oynatma, izleyicinin isteği üzerine - tıklayarak gerçekleşir. Bu, ilgisiz izleyicilerin yüzdesini azaltacak ve videonuz yalnızca onu görmek isteyenler tarafından izlenecektir. Biçim, minimum miktarda negatifle, büyük bir görüntüleme derinliği ve hedeflenen bir işleme (örneğin, bir kanala abone olmak için) yüksek oranda dönüşüm elde etmenize olanak tanır.

Ama burada da bazı dezavantajlar vardı. Keşif biçimi Yayın İçi'nden daha pahalıdır, bazen fiyat 1, 5–2 kat daha yüksek olabilir.

Ekme

Bu, videonun YouTube dışında çeşitli tematik platformlarda dağıtımıdır. Ekim, manuel veya otomatik olabilir (özel platformlar aracılığıyla). Seeding'in ana artısı, kısa sürede çok sayıda organik ve viral görüntü elde etme ve videonun arama sonuçlarındaki yerini artırma yeteneğidir. Viral görüntülemeler %10 ile %200-300 arasında, bazen daha da fazla olabilir. Biçimin dezavantajı, cinsiyete ve yaşa göre net bir hedeflemenin olmamasıdır ve dar nişler için geçerli değildir.

Tohumlama son zamanlarda çok değişti ve sadece web sitelerinde mümkün. YouTube oynatıcılı bir videoyu VKontakte sosyal ağına yerleştirmek hiçbir şey vermez: video barındırmada görüntülemeler sayılmaz ve gönderinin kendisi nadiren sosyal ağ kullanıcılarının yayınlarında görüntülenecektir.

Yerleşim satın alma (Telegram, VKontakte vb.)

Tematik topluluklarda yerleşim satın almanın avantajları aşağıdaki özellikleri içerir:

• reklam kampanyasını yerel yapacak şekilde her topluluk için yerleşimi uyarlamak;
• yerleşimleri belirli bir tarih ve saat için kullanın, yerleşimler için bir dakikaya kadar ayrıntılı zamanlama oluşturun;
• ekimde bulunmayabilecek "dar" alanları çalışmak;
• Hedeflenen eyleme (abonelik) yönelik daha yüksek TO'lar ve dönüşümler elde edin.

Dezavantajları açıktır: Bu zaman alıcıdır, her zaman hızlı değildir ve finansal açıdan riskli değildir (yöneticiler basitçe "para atabilir").

Blogcularla işbirlikleri

Dürüst olalım. Küçük bir kanalınız varsa, büyük blogcularla işbirliği yapmaya bile çalışmayabilirsiniz, sizin gibi yüzlerce insan onlara yazıyor.

Blogcularla çalışmak pahalı olabilir, ancak gerçekten somut değildir. Bunu anlıyor ve risk almaya hazırsanız, size içtenlikle iyi şanslar diliyoruz.

Süreç, birçok yönden VKontakte kamularında ve Telegram kanallarında tanıtım gönderileriyle çalışmaya benzer. Başarının anahtarı, doğru seçilmiş, potansiyel hedef kitlenize uygun ve promosyonu doğru şekilde uygulayabilen bir bloggerdır.

Blogcularla çalışmak için çeşitli biçimler vardır:

• Entegrasyon - siz ve kanalınız hakkında bir reklam mesajı içeren kısa bir ek.
• Özel - sizinle ve ne kadar havalı olduğunuzla ilgili ayrı bir video. Kişisel kanalları tanıtırken formatın kullanımı pratik olarak sona erdi.
• Ortak video. Bu biçim en etkili olanıdır, çünkü kendinizi blogger'ın hedef kitlesine bağımsız olarak göstermenize ve onları videolarınızı izlemeye teşvik etmenize olanak tanır. Sizi dürüst olmaya davet ediyorum, simüle edilmiş videolar çekerek kendinizi arkadaş edinmeyin. Her neyse, insanlar gerçeği öğrenecek ve daha sonra kanalda beğenileri ve beğenmemeleri devre dışı bırakmanız gerekecek.

6. Sonucu analiz edin

Hazır! Videolarınızın başarıya ulaşması ve tanınması için neredeyse her şeyi yaptınız. Geriye, promosyonun sonuçlarını analiz etmek ve bu verileri verimliliği artırmak için kullanmak kalıyor.

Analiz araçları

Yerleşik ve üçüncü taraf hizmetleri vardır:

• Yerleşik: YouTube Analytics, Facebook istatistikleri, VKontakte, Odnoklassniki.
• Üçüncü taraf: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter ve diğerleri.

Dahili araçlar mümkün olduğunca şeffaf ve sezgiseldir. Büyük olasılıkla, günlük yaşamda bile onlarla tanışmak zorunda kaldınız. Görüntüleme sayısını ve videoyla etkileşimi (beğeniler, yorumlar, tıklamalar), görüntüleme derinliğini, sosyo-demografik özelliklerini ve kullanıcıların coğrafyasını izlemenize olanak tanır.

Bir blog yazarının hesabının veya grubunun "temizliğini" kontrol etmek için genellikle dahili araçlara ek olarak harici araçlar kullanılır: genellikle, KPI'lar karşılanmazsa, müşteriyi hayal kırıklığına uğratmamak için tıklamaları, beğenileri, yorumları veya görüntülemeleri artırabilir. Livedune veya Dislikemeter doğrulama konusunda yardımcı olabilir.

Önemli göstergeler

Odaklanmanız gereken metrikleri analiz edelim:

• GBM, bir görüntülemenin maliyetidir. Şu formüle göre hesaplanır: reklam bütçesi / alınan toplam görüntüleme sayısı.
• CTR%, videonun tıklama oranıdır. Tıklamaların gösterimlere veya görüntülemelere oranı.
• EBM - eyleme dönüştürme: kayıt, satın alma, abonelik. Geçişten sonra kullanıcı eylemleriyle ilgili veriler varsa metrik alakalıdır.
• Etkileşim Oranı, etkileşimin bir göstergesidir. Reklam içeriğiyle (beğeniler, yorumlar, tıklamalar) tüm etkileşimlerin toplamının gösterimlere veya reklam görüntülemelerine oranı.
• Görünüm derinliği, izleyiciyi elde tutmanın bir göstergesidir. İzleyicilerin videonuzu hangi noktaya kadar izlediğini belirler. Çeyreklerde ölçülür. En önemli, ancak hafife alınan metriklerden biri: Bir reklam kampanyasının KPI'sına nadiren dahil edilir, ancak kullanıcının bir videoya ve bir ürüne olan ilgi düzeyini değerlendirmemizi sağlayan elde tutma oranıdır.

Genel olarak videonuzun başarısı iki faktöre bağlıdır: videonun kalitesi ve doğru hedef kitle (hedefleme). Videonun etkileşim oranı düşükse, video sizi videoyla etkileşimde bulunmak istemiyor veya yanlış kitleyi seçmişsinizdir. Video biçimini değiştirmeyi veya hedeflemeyi denemeyi deneyin. Yeni hipotezleri test edin.

Özetleyelim.

Sihirli bir yutturmaca hapı yoktur ve terfi konusuna düşünceli ve stratejik bir şekilde yaklaşılmalıdır. Kanal geliştirme, yalnızca sürekli, düzenli bir etkinlikse ve tek seferlik bir etkinlik değilse anlamlıdır.

Bu nedenle, rakiplerinizi tekrar analiz edin, bir içerik planı hazırlayın, tüm iç kaynakları göz önünde bulundurun, promosyon için fon stoklayın ve bir proje başlatmaya karar verin.

Büyüleyici ve tartışmalı bir video dağıtımı dünyası sizi bekliyor. Açık olmanız gerekir: hem deneylere hem de istatistiklerle rutin çalışmalara. Bir kanal ve her reklam yerleşimi oluşturmak, gelecekte sizi ve markanızı tanıtmak için doğru ve en önemlisi karlı stratejiyi oluşturmanıza olanak sağlayacak paha biçilmez bir deneyimdir.