Facebook ve Instagram'da konuma dayalı reklamlar nasıl kurulur?

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Yalnızca hedef kitlenizdeki kullanıcılara reklam sunmak için basit ve esnek özelleştirme araçlarını kullanın.

Reklam gönderirken (reklam grupları bölümünde) ilk noktalardan biri, aslında reklamların gösterileceği bir yer seçmektir. Bunlar ülkeler, şehirler ve bireysel noktalar olabilir. Reklamcılar için asıl sorun, neyin en iyi sonucu verdiğini anlamamaları. Anlamaya çalışalım.

İkamet edilen ülkeye göre ayar

En kolay yol, kendinize hedef kitlenizin gerçekte nerede yaşadığını sormaktır. Örneğin, bir çevrimiçi mağazanız varsa ve Rusça konuşulan tüm ülkelere ürün gönderebiliyorsanız, bunları seçin.

Ancak bu aslında en az verimli yoldur. Sonuçta, biraz daha derinlemesine analiz ederseniz, bazı ülkelerde satışların daha iyi, diğerinde ise daha kötü olduğu ortaya çıkıyor. Her durumda, satın alma gücü tam olarak aynı olamaz.

Bu nedenle, dönüşüm ve satın alma sıklığının en uygun olduğu yeri görmek için ülkeleri farklı reklam gruplarına ayırmanız önerilir.

Belirli bir nüfus büyüklüğüne sahip şehirlere göre özelleştirme

Sonra bir ülkeye odaklanıyoruz, ancak ikinci soru ortaya çıkıyor: büyük şehirlerde ve küçük şehirlerde satışlar eşit derecede yüksek mi? Cevap apaçık hayır.

Örneğin, ürünümüzün, nüfusu 100.000 ile 250.000 arasında değişen şehirlerde en çok sattığını düşünüyoruz. Ancak sorun şu ki, yalnızca Rusya'da bu tür birçok şehir var ve bunları tek tek yazmak çok ama çok uzun bir süreç.

Ve burada bu şehirleri otomatik olarak seçme yeteneği kurtarmaya geliyor. İlk olarak ilgilendiğimiz ülkeyi giriyoruz, sağdaki aşağı oku seçiyoruz ve "Yalnızca şehirleri dahil et" e tıklıyoruz.

Bundan sonra, görüntüsünü görmek istediğimiz şehirlerin nüfusunu seçiyoruz.

Reklam algoritması, nüfusu 100.000 ile 250.000 arasında değişen 77 şehri bizim için seçti. Aslında, nüfus sayımına göre, Rusya'da bu tür daha çok şehir var, ancak bu hızlı seçim aracı nispeten yeni ve ayarın doğruluğu, gelişmesiyle birlikte kesinlikle artacaktır.

Coğrafi etiketleme

Küçük işletme sahipleri, özellikle çevrimdışı olanlar, şehirlerde ve hatta ülkelerde reklam vermenin kendileri için kârsız olduğunu oldukça makul bir şekilde beyan edebilirler. Küçük bir kahve dükkanının sahibi, rekabet avantajı bir yerleşim veya iş bölgesindeyse, neden tüm Moskova veya Kiev'de reklam yapsın? Objektif olalım, kimse bir fincan kahve içmek için şehrin öbür ucuna gitmesin.

Siz sevgili küçük işletme sahipleri için, bir yarıçap içinde reklam yapma imkanı var. Bunun anlamı ne? Reklamınız, koyduğunuz coğrafi noktadan belirli bir yarıçap içinde bulunan kişiler tarafından görülecektir. Bunu yapmak için ilgilendiğiniz şehri girmeniz, reklam için ilgilendiğiniz bölgeye haritayı yakınlaştırmanız ve Pin aracını seçmeniz gerekir.

Ardından istediğiniz yarıçapı ayarlamanız gerekir. Minimum 1 km, maksimum 16 km'dir.

Birkaç satış noktanız varsa, her biri için reklam oluşturmanız gerekmez. İhtiyacınız olan sayıda pin seçebilirsiniz.

Reklam, yalnızca şu anda bu yarıçapta bulunan ve sosyal ağlarda oturan kişiler tarafından değil, aynı zamanda son 24-48 saat içinde orada bulunanlar tarafından da görülecektir. Bu, işinizi daha geniş bir hedef kitleye tanıtmanızı sağlayacaktır.

Bu arada, bu aynı zamanda çevrimiçi bir işletme için de işe yarar: örneğin, tüm şehirde değil, yerleşim bölgelerinde çevrimiçi bir yatak takımı mağazasının reklamını yapabilirsiniz.

Facebook ve Instagram'daki hedefli reklamlarla ilgili sevdiğim ve pek çoğunun beğenmediği şey, kesin cevapların olmaması. Hangi şehirde veya hangi yarıçapta sizden satın almanın daha iyi olacağını söylemek imkansız.

Halihazırda şehir ve ülke bazında çevrimiçi bir müşteri tabanınız varsa, o zaman hangi yöne hareket edeceğiniz sizin için açıktır. Değilse, o zaman test edin. Ajansım çevrimiçi mağazalarla çalıştığında, müşterinin “Müşterimiz yüksek öğrenim görmüş ve bin doların üzerinde geliri olan, bir milyonun üzerinde şehirde yaşayan bir kişi” gibi ilk hipotezleri genellikle yanlış çıkıyor. Ve rekabetin çok daha düşük olduğu ve ürüne olan talebin yüksek olduğu küçük şehirlerden insanlar en iyisini satın alıyor.

Bu yüzden farklı seçenekler deneyin. Birkaç hafta içinde, kesinlikle hedef kitlenizin yaşam alanını bulacaksınız ve ardından reklam kurmak çok zaman almayacak ve iyi gelir getirmeye başlayacak.

Bu makaleyi sonuna kadar okuduğunuz için teşekkür ederiz. Umarım size yardımcı olmuştur.