Kuşak teorisine neden körü körüne güvenilmemelidir?

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Zil seslerine ve patlamalara karşı çıkan kavram, genellemelerin günahkarıdır ve kanıtlara dayanmaz.

İnsanları boomer, boomer ve milenyum kuşağı olarak ayıran kuşak teorisini muhtemelen duymuşsunuzdur. Bilimsel makaleler ve popüler bilim kitapları bu fikirden yola çıkarak yazılıyor, pazarlamacılar, iş adamları ve İK uzmanları onu kullanmaya çalışıyor. Kuşak teorisi basit ve çekici görünüyor. Ancak bu konsepte güvenmeden önce hatırlamaya değer birçok kusur var. Nesil teorisinin ne olduğunu ve ona ne kadar güvenebileceğinizi anlayalım.

nesil teorisi nedir

1991'de Amerikalı yazarlar William Strauss ve Neil Howe, 1584'ten beri Amerika Birleşik Devletleri'ndeki önemli tarihi şahsiyetlerin biyografilerini analiz ettikleri Generations kitabını yayınladılar. Bu analize dayanarak, yazarlar farklı nesillerde doğan insanların birbirinden çok farklı olduğunu öne sürdüler. Tersine, aynı kuşağa mensup olanların ortak değerleri, sorunları ve davranışları vardır. Fikirlerini 1997'de yayınlanan bir sonraki "Dördüncü Dönüşüm" kitabında geliştirdiler. Ve daha sonra konseptlerine "Nesiller Teorisi" adını verdiler.

İşte ana fikirleri.

• Her 20 yılda bir nesil değişimi oluyor.
• Nesillere semboller atanır - genellikle İngiliz alfabesinin harfleriyle. Şimdi yaşayan nesiller arasında bebek patlamaları (nedense harfleri yok), X, Y (binyıllar) ve Z (zoomerler) var.
• Aynı kuşaktan insanlar aynı tarihsel olaylardan, sosyal ve ekonomik süreçlerden geçiyorlar. Bu nedenle, dünya görüşleri ve davranış kalıpları çok benzer.
• Her nesil belirli bir nitelikler kümesi ile karakterize edilir. Örneğin, İkinci Dünya Savaşı'ndan hemen sonra doğan boomerler muhafazakar ve sorumluluk sahibidir. Seksenlerin sonlarında doğan Y kuşağı, çocuksu, şımarık bireycilerdir. Ve onların değişimi, buzzerler, yaratıcıdır, ancak akıllı telefonlara bağımlıdır ve klip düşünen insanlardan muzdariptir.
• Tarih döngüseldir, yani kuşaklar da döngüseldir. Her "döngü" dört kuşak içerir, yaklaşık 80-100 yıl sürer ve "yükselme, uyanış, düşüş, kriz" modeline uyar. Yani, bebek patlamaları toparlanma nesli ve sesli alarmlar kriz neslidir.

Kim bir nesil teorisine ihtiyaç duyar?

Farklı insan gruplarıyla çalışan ve onlara daha bireysel bir yaklaşım bulmak isteyen herkes için faydalı olabilir. Sonuç olarak, teori pazarlamacılar ve İK uzmanları arasında en büyük popülerliği kazandı.

Büyük şirketler, İK stratejilerini farklı nesillerin temsilcileri için oluşturmaya çalışıyor - böylece göstergeler daha yüksek ve personel cirosu azalıyor.

Pazarlamacılar, bir marka tanıtım stratejisi oluşturarak reklam kampanyaları başlatırken nesillerin portreleri tarafından yönlendirilir.

Ayrıca psikologlar, öğretmenler, işadamları, siyasi stratejistler, sosyologlar bazen nesiller teorisine yönelirler.

Kuşak teorisi neden genellikle yanlıştır?

Kulağa çok düzgün ve güzel geliyor ama ne yazık ki her şeyi çok fazla genelliyor.

1. Coğrafyayı dikkate almaz

Teorinin yazarları Amerikalılar. Başlangıçta, tüm dünya hakkında değil, özellikle Amerika Birleşik Devletleri hakkında yazdılar. Bu nedenle, diğer ülkelerin sakinleri için kavramları genellikle önemsizdir ve önemli bir revizyon gerektirir.

Amerika Birleşik Devletleri ve Rusya'dan gelen Y kuşağı, tamamen farklı koşullarda büyüdükleri, farklı tarihsel ve ekonomik olaylardan geçtikleri ve farklı değerleri özümsedikleri için oldukça farklıdır. ABD bin yılı ülkesinde bir darbe görmedi ve Rus bin yılı bir ipotek krizi, ömür boyu eğitim kredileri veya okul çekimleri ile karşı karşıya kalmadı.

Bazı ülkeler, dahili özelliklere dayalı olarak kendi nesil sınıflandırmalarını sunar. Bu, örneğin Malezya'da yapıldı. Rusya'da teoriyi yerel gerçeklere uyarlama girişimleri de oldu. Örneğin, her nesil için zaman çizelgesini biraz ileriye taşıyın. Veya dünyanın başka hiçbir yerinde olmayan kendi nesillerini tanımlayın: Perestroika nesli, Pepsi nesli, dijital nesil.

Araştırmacılar, aynı şirkette, bir çalışanın kökeninin ve etnik kökeninin, özelliklerini doğum yılından daha fazla belirlediğini söylüyor.

Örneğin, ABD ve Avrupa'daki Y kuşağı arasında önemli farklılıklar vardır. Komşu Avrupa ülkelerinde bile aynı kuşağın temsilcileri farklı davranıyor.

2. Net bir zaman çerçevesi tanımlamıyor

Araştırmacılar hala her nesil için hangi yılın sayılması gerektiğini ve hangi zaman aralığının - 15, 20 veya 25 yıl - doğru kabul edilmesi gerektiğini tartışıyorlar. Dolayısıyla Strauss ve Howe'un ayırdığı nesiller, güvenecekleri kesin bir çerçeveye bile sahip değiller. Her şey çok bulanık.

3. Kanıt temeli yok

Başlangıçta, Strauss ve Howe Amerikan tarihinin seçilmiş bölümlerine dayanıyordu, kavramları ciddi sosyolojik araştırmalarla desteklenmiyor. Bunun için kuşaklar teorisi tarihçiler ve sosyologlar tarafından sıklıkla eleştirilir.

4. Hatalı karşılaştırmalara dayanır

Aralarındaki fark 50 yıldan fazla olan boomer ve buzzerleri karşılaştırmak yanlıştır. Yaşlı bir kişinin ve dünkü gencin hayata, satın alma davranışına, çalışma ya da çalışma yaklaşımlarına farklı bakış açılarının olması mantıklıdır. Buradaki nokta, onların sadece farklı kuşaklara ait olmaları değil, aynı zamanda sağlık, yaş psikolojisi ve farklı yaşam deneyimlerinin özelliklerinde de yatmaktadır.

Farklı nesillerin birbirinden gerçekten ne kadar farklı olduğunu anlamak için, aynı yaş aralığındaki boomerları, milenyumları ve zoomerları karşılaştıracak büyük ölçekli uzun vadeli çalışmalara ihtiyacımız var.

5. Birçok faktörü gözden kaçırıyor

İnsan sadece doğduğu tarihle değil, yetiştiği çevre, yetişme tarzı, mizaç, sağlığı, gelir düzeyi ve eğitim düzeyi ile de şekillenir. Teorinin eleştirmenleri buna dikkat çekiyor. Tamamen zengin bir ailede büyüyen bir bin yıllık ile çocukluğunu fakir alkolik ebeveynlerle geçiren yaşıtı arasında, aynı bin yıllık ve bir boomer arasındaki uçurumdan daha fazla uçurum var.

6. Pratikte her zaman doğrulanmaz

Pazarlamacılar, İK uzmanları; ""; "", Öğretmenler defalarca Strauss ve Howe teorisinde birçok boşluk ve tutarsızlık olduğunu belirttiler. Gerçekte, her nesil çok heterojendir ve yalnızca bir kişinin doğum yılına güvenmek son derece etkisizdir.

Örneğin, bir müzik tarihi kursuna ilgi duyan gençler, bazı fast food restoranlarının belirsiz ve kışkırtıcı sloganlarını takdir etmeyebilir ve 50 yaşındakiler, esnek çalışma saatlerine ve süreçlerin oyunlaştırılmasına ziller ve binyıllar kadar değer verebilir.

7. İnternetin etkisini dikkate almaz

Sosyal ağlar, farklı kuşaklardan insanların aynı bilgilere, müziğe, kitaplara ve filmlere erişmesini sağlar. Ek olarak, boomer'lar ve zoomer'lar birbirleriyle özgürce iletişim kurabilir ve bazen muhatabın kaç yaşında olduğundan şüphelenmezler. Sonuç olarak, insanlar kendi yaş gruplarında daha az izole olurlar ve aralarındaki farklar daha az fark edilir hale gelir.

8. Stereotipleri destekler

Kuşak teorisi, yaş ayrımcılığının temelini oluşturur - bir kişinin yaşına göre ayrımcılığı. Ayrıca insanlar, saldırgan şakalar, karşılıklı zorbalık hakkında genelleştirilmiş ve yanlış fikirler için. Bazı işverenler, onları sorumsuz ve güvenilmez olarak gördükleri için Y kuşağı ve zilleri kiralama konusunda isteksizdir. Diğerleri yaşlı insanları reddediyor - iddiaya göre çok muhafazakarlar, teknolojiyle dost değiller ve genç meslektaşlarıyla iyi geçinmiyorlar.

Boomers, İnternet'teki buzzerleri eleştiriyor, onları çocuksu ve bencil olarak nitelendiriyor. "" gibi rahatsız edici memlerle yanıt verirler. Aynı zamanda, bir kişinin yaşı onu bir kişi olarak tanımlamaz ve klişeler nadiren gerçeklerle desteklenir.

Nesil teorisine güvenmek mümkün mü?

Sadece kısmen. Hedef kitlenin, potansiyel öğrencinin veya çalışanın bir portresini çizmeye yardımcı olabilir. Ancak bu portre çok yaklaşık olacak ve nesiller arası farklılıklarla değil, büyük ölçüde insanların yaş psikolojisi ile ilişkilendirilecek.

Birlikte çalışmanız gereken insanları iyi anlamak için daha derine inmeniz ve yalnızca doğum yılına değil, aynı zamanda ilgi alanlarına, gelir ve eğitim düzeyine, yaşadıkları çevreye, kökene, cinsiyete de bakmanız gerekir., hayattaki değerler.

Bununla birlikte, bazı sosyologlar ve pazarlamacılar nesiller teorisi konusunda oldukça olumludur. Ve elbette, mükemmel olmadığına inanıyorlar, ancak ilginç sorular soruyor ve daha fazla araştırma için iyi bir başlangıç noktası olarak hizmet ediyor.