Bu hizmetin çok sevildiği işlevin ortaya çıkış tarihi ve Spotify ile Apple Music arasındaki yüzleşme.
Spotify Mükemmel Çalma Listelerini ve "Hayatınızın Müziği"ni Nasıl Bulur?
Spotify, dünya çapında milyonlarca insanın kalbini kazanan bir müzik akışı hizmetidir ve Temmuz 2020'de Rusya'da ortaya çıkmıştır. Şirketin başarıya giden zorlu yolu, Alpina Publisher tarafından Eylül ayında yayınlanan Devlere Karşı: Spotify Apple'ı Nasıl İttirdi ve Müzik Endüstrisini Değiştirdi'de vurgulanıyor. Lifehacker, 16. bölümden bir pasaj yayınlıyor.
2015 baharında, kötü şöhretli "kış" artık sadece yakın değil, kapıyı çalıyor. Rakipler her cephede ilerliyor. Amazon ve Google, akış hizmetleri oluşturuyor. Tidal'ın kullanıcı tabanı hala bir milyondan fazla değil, ancak şirketin ünlü sanatçılarla olan güçlü bağları sürekli endişe kaynağı. En büyük tehdit Tim Cook ve Jimmy Iovine'den geliyor: güncellenmiş bir iTunes yakında geliyor. Apple Music Store'un halihazırda yaklaşık 800 milyon müşterisi var ve çoğu kredi kartı bilgilerini onlara emanet etti. Karşılaştırıldığında, Spotify'ın yaklaşık 20 milyon abonesi var.
Bununla birlikte, Apple'ın plak şirketleri ile olan bağları giderek daha fazla inceleme kazanıyor. Spotify'ın ABD'de lansmanına giden dramatik dönemden dört yıl sonra, Amerikan teknoloji devinin ücretsiz müzik akışı sunan şirketlerin girişine karşı olduğundan şüpheleniliyor. Nisan 2015'te, AB'de Apple ile plak şirketleri arasında ücretsiz dinlemenin yaygınlaşmasına karşı bir ittifak tartışılıyor. Bu bilgi, Beats Music'in yeniden başlatılmasından birkaç hafta önce gelir. BT sitesine göre The Verge, ABD Adalet Bakanlığı Federal Ticaret Komisyonu da Apple'ın faaliyetlerini izlemeye başlıyor.
Ancak Daniel Eck rekabeti teknolojik olarak yenmek istiyor. Sadece her an için değil, her duygu durumu için uygun bir müzik bulmayı düşünüyor. Spotify'ın hangi müziğin dinleneceğine ilişkin ipuçları, kullanıcının ruh haline bağlı olacaktır.
“Her zamankinden daha hızlı işe gittiğinizi fark edeceğiz. Ve sonra sizin için uygun yolu koyacağız”diyor Daniel Ek, 2015 baharında Birger-Jarlsgatan'daki ofise gelen yatırımcılara.
Ancak bunu yapmak için Spotify'ın müşterinin nerede olduğunu ve nasıl hareket ettiğini (ayakta mı, yürüyor mu, koşuyor mu) bilmesi gerekiyor. Dünya zaten büyük veriye, büyük veriye kafayı takmış durumda ve 2015 itibariyle Spotify eskisinden çok daha fazla kullanıcı verisi topluyor. Bu tartışmalı bir yaklaşımdır, ancak Daniel Eck kendi müşterileriniz hakkında çok şey bilmenin ne kadar önemli olduğunun çok iyi farkındadır. Veri toplama, büyük bir yeniliğin parçası haline geliyor - Apple'ın yeni müzik akışının başlatılmasından birkaç hafta önce duyurulacak. Yeni fikrin yazarları Daniel Ek ve Gustav Söderström. Halka Spotify'ı kullanmanın tamamen yeni bir yolu sunulacak ve yöneticiler risklerin yüksek olduğunun farkındalar.
Gustav Söderström, büyük başlangıcın arifesinde meslektaşlarına “Bu bir tür 'öl ama yap'” diyor.
beni tanımıyorsun
Spotify'ı benzersiz bir hizmet haline getirecek dönüşümün adı Moments. Ana fikir, uygulamanın bir parti, egzersiz veya arkadaşlarla akşam yemeği için uygun müzik sunarak kullanıcıya yaşamı boyunca eşlik etmesi gerektiğidir. Derin Uyku çalma listeleri ve geniş bir podcast yelpazesi, günde neredeyse 24 saat dinleyicilerinize yakın olmanızı sağlar. Kullanıcı doğru zamanda ve doğru yerde doğru müziği dinler. Los Angeles'ta tatilde olan herkes, The Notorious B. I. G.
Bu özelliğin çalışması için Spotify, kullanıcılardan GPS koordinatlarını ister.
Ardından güncellenen Spotify, kullanıcının müzik zevklerini - nerede olursa olsun, günün herhangi bir saatinde okuyabilecek. Kullanıcı uygulamayı açar açmaz müzik anında çalmaya başlayacaktır.
Gustav Söderström (büyük bir spor salonu hayranı) ve ekibi Spotify Koşu programını oluşturuyor. Stockholm ofisinde bir laboratuvar araştırma odası bulunmaktadır. Merkezde, çalışanlardan biri kulaklık takmış bir koşu bandında çalışıyor. Meslektaşlar yakınlarda duruyorlar ve yazılımın müzik ritmini "deneğin" ayaklarını lastik bir bant üzerinde hareket ettirdiği tempoya ne kadar hızlı ayarladığını ölçüyorlar. Ürün, Nike ile işbirliği içinde geliştirilmektedir ve müşterinin telefonundaki veya tabletindeki sensörlere erişim sağlar.
Moments, hem Spotify'ın Beats Music'e yanıtı hem de Apple ve Beats'in olası manevralarından kendinizi korumanın bir yoludur. Geliştiriciler ayrıca yeni video materyallerini Spotify uygulamasına entegre etmeye çalışıyorlar. Sadece birkaç ay önce TV projesini kapatmak zorunda kalan Shiva Rajaraman, Amerika Birleşik Devletleri ve İsveç'ten TV içeriği lisansladı. Güncellenmiş sürümün bir parçası olacak.
Spotify, bu iddialı hedefleri göz önünde bulundurarak ek finansman arayışında. Hedef, şirketin değerini ikiye katlamak - yaklaşık 8 milyar dolara.
Dans makinesi
Spotify yöneticileri Moments'ın lansmanını hazırlarken, 18th Street'teki New York ofisindeki son derece profesyonel programcıların çok az işi var. Spotify dinleyicileri için önerilerin arkasındaki algoritmalar üzerinde çalışırlardı. Örneğin, yeni parçalar ve albümler bulmanızı sağlayan Keşfet sekmesini alın. Ancak 2014'ün ikinci yarısından itibaren New Yorkluların sorumlulukları aniden azaldı. Ürünlerin çoğu, yakın zamanda Spotify tarafından satın alınan Echo Nest çalışanları tarafından Boston'da geliştiriliyor. Geliştiriciler, makine öğrenimi konusunda uzmanlaşmıştır. Çoğunun doktorası var ve bazıları bilimdeydi. Bazıları daha sonra Google'ın yapay zeka bölümü olan Amazon ve DeepMind'de çalışmaya başlayacak.
2014'ün sonlarına doğru, iki suskun Amerikalı programcı, Edward Newett ve Chris Johnson, eski bir fikir geliştirmeye başlıyor. Daha önce, bir çalma listesi için olağan önerileri "paketler" halinde birleştirmenin mümkün olup olmayacağını meslektaşlarıyla tartışmışlardı. Şimdi, tam olarak kullanıcının zevkine göre uyarlanmış mükemmel çalma listesini hangi yöntemin üretebildiğini test ediyorlar. Programcıların bu tür birkaç yöntemi vardır. Biri, benzer istek geçmişine sahip kullanıcıları aramaya dayanır, yani büyük miktarda veriyi analiz etmekten bahsediyoruz. Benzer bir yöntem Netflix tarafından TV şovları ve filmler için ve Amazon - genel olarak herhangi bir mal için kullanılır. Diğer bir yöntem ise benzer tempo, yapı ve ritme sahip müzikleri bulmak için ses dosyalarını analiz etmektir.
Ancak, üçüncü yöntem en iyi sonuçları gösterir. Motor, Spotify kullanıcıları tarafından oluşturulan yaklaşık 1,5 milyar çalma listesinden veri besleniyor. Bu çalma listelerinin çoğu, bir araya gelen parçalardan oluşur. Dinleyiciler zaten bir seçim yaptı - ve makine onu basitçe "temizliyor" ve harika bir sonuç veriyor.
Programcılar, bu tür çalma listelerinin mükemmel bir şekilde düzenlendiğine inanırlar. Ama doğrulama gerekiyor. Edward Newett ve Chris Johnson, Spotify çalışanları üzerinde yöntemin dahili olarak test edilmesini istiyor. Yeni şef Matthew Ogle, çalma listesini genel listenin en üstüne koyuyor. Etkisi uzun sürmez.
“Sanki müzikal dublörüm besteledi. Her şey yolunda,”diyor deneydeki katılımcılardan biri.
Tasarımcılar, programcılar ekibine bağlıdır. Bir tür kişisel karışım olan çalma listesinin her hafta güncelleneceği varsayılmaktadır. Ses seviyesi 100 parçadan 30'a düşürülür, bu da iki saatlik sese karşılık gelir.
Otomatik çalma listesine Haftalık Keşfet denir. Yöntemin çalıştığından emin olmak için Edward Newett ve Chris Johnson, birkaç yüz binden başlayarak gerçek Spotify kullanıcıları üzerinde test etmek istiyor. Ancak üst yönetimin dikkatini çekemezler. Gustav Söderström, Moments güncellemesinde tamamen emilir. Gelecek vaat eden çalma listesi beklemek zorunda kalacak.
4. an Hayat
2015 baharında, Apple'ın müzik akışı maliyetini düşürdüğüne dair bir söylenti vardı. Jimmy Iovine ve ekibi, hizmeti ayda 5 dolara satmayı planlıyor.
Ancak lansmandan birkaç hafta önce, iş dünyası basını plak şirketleri ile bir uzlaşmaya varıldığını ve ücretin ayda 8 dolar olacağını bildirdi. Daniel Eck için bu rakam ek kayıplar anlamına geliyor.
Apple'ın lansmanına yaklaşık bir ay kaldı. Spotify CEO'su eski bir Manhattan deposunun sahnesini alıyor. Koyu kot pantolon ve gitar baskılı mavi bir tişört giyiyor.
İngilizce olarak, "Spotify'da sizin için daha derin, daha zengin ve daha sürükleyici bir deneyime sahibiz" diyor.
Bu en akıllı lansman. Dev ekranlar, yeni uygulamanın özelliklerini sergiliyor. Neon ışınları karanlık bir odanın tavanından ve zemininden geçiyor. Spotify'ın "Her An için Müzik" sloganına tam olarak uyma zamanı sonunda geldi.
Spotify patronu, yalnızca müzik türlerine dayalı çalma listelerinin dikkate alınmadığını, aynı zamanda belirli bir anı, müziğin ses vermesi gereken belirli koşulları da açıklıyor. Bu sürecin motorları şirketin müzik editörleridir.
- Elbette, dinleyicilerin nelerden hoşlandığını belirlemek için verileri analiz ediyoruz. Ancak başarımızın bir diğer anahtarı, dinleyicilerimiz için çalma listeleri oluşturmaya yardımcı olan yetenekli müzik uzmanlarıdır, diyor Daniel Ek.
Söz, Beats'in Spotify kullanıcıları için müzik seçen "İsveçli robotlar" hakkında uzun süredir devam eden saç tokasına bir yanıt. Antrenman, parti ve video oyunu oynatma listeleri editörler tarafından oluşturulur.
Sunumun ardından Gustav Söderström, Wired'a verdiği röportajda Spotify'ın dinleyicilerin uyanık olduğu tüm zamanı müzikle dolduracağını söyledi: "Kullanıcımızın Spotify'ı sabahları açmasını ve uyuyana kadar kapatmamasını istiyorum."
Yeni teklif sadece müzikle sınırlı değil. Kullanıcılar yakında ESPN, MTV ve yeni VICE News'den podcast'lere ve videolara erişebilecek. Birkaç İsveçli medya şirketi de işbirliğine katılıyor. İki güvenilir kaynağa göre, telif hakkı ve gerekli lisanslar Spotify'a 400 milyon krondan fazlaya mal oluyor.
Yeni özellikler, büyük miktarda kullanıcı verisine erişim gerektirir. Ancak Daniel Ek bunu Manhattan'daki büyük sunumdan sadece birkaç ay sonra bildirecek. Bu zamana kadar Apple Music'i incelemek için zamanı olacak.
Beni serbest bırak
8 Haziran 2015 Pazartesi Daniel Ek'in güncellenmiş Spotify'ı sunmasının üzerinden iki hafta geçti. San Francisco'da sahnede, halkın merakı Tim Cook tarafından körükleniyor.
Steve Jobs'un alameti farikası olan ünlü cümleyi "Başka bir şeyimiz daha var" diyor. Seyirci sevinçli. Tim Cook, müzik kayıt tarihi hakkında zengin bir şekilde çekilmiş bir film gösteriyor. On dokuzuncu yüzyıla ait bir gramofon kaydı, ekranda bir radyoya, plak çalara, makaradan makaraya, kaset kaydediciye ve sonunda bir iPod ve iPhone'a dönüşüyor. Film, Apple Music logosu ve 2015 tarihi ile sona eriyor. Tim Cook, sahneye yeni bir sanatçı davet ediyor ve onu dünyadaki herkesten daha fazla "müzik ve algısını bilen" biri olarak tanıtıyor:
- Bruce Springsteen, John Lennon ve diğerleri dahil olmak üzere harika sanatçılarla çalıştı. Onu Apple ekibinde görmekten mutluluk duyuyoruz. Jimmy Iovine'i birlikte selamlayalım!
Beats kurucusu sahneye çıkıyor. Siyah bir ceket, kot pantolon ve spor ayakkabı giyiyor.
"Teşekkürler" diyor. Özgürlük Anıtı'nın baskısı olan gri bir tişört üzerinde.
Jimmy Iovine, iTunes'un 2003'te piyasaya sürülmesinden önce Apple'ın müzik korsanlığına karşı verdiği mücadeledeki rolünden bahsediyor. Şimdi ise müzik endüstrisini yeniden değiştirmeyi umuyor. Halka bu sefer Apple Music ile ilgili başka bir film gösteriliyor. Çekimler titriyor: konserler, DJ performansları, cep telefonlarına gömülü gençler …
Müziğin bilgi parçaları olarak değil, sanat olduğu gibi ele alınacağı bir yere ihtiyacımız var. Saygıyla, keşif sevinciyle, - diyor görünmez bir ses. Sesin aniden ekranda beliren Trent Reznor'a ait olduğu ortaya çıktı.
"Apple Music ve ben bunun için çabalıyoruz," diye devam ediyor.
Apple Music, eksiksiz bir müzik kataloğu, özel olarak oluşturulmuş çalma listeleri ve öneriler sunar. Servis ayrıca yeni bir radyo istasyonu olan Beats One'ı da içeriyor. 24 saat ve konsolda çalışıyor - Los Angeles, New York ve Londra'nın yıldız DJ'leri. Connect adlı bir sosyal ağ, Apple Music'in kalbi haline geliyor - sanatçılar remiksleri, fotoğrafları, şarkı sözlerini ve daha fazlasını hayranlarıyla paylaşacak.
Yani Apple'ın kendi sosyal kanalı var. Hizmetin maliyeti aylık 10 ABD dolarıdır ve ücretsiz deneme süresi üç aydır. Sonuç olarak, akışın piyasa değerinde herhangi bir düşüş yok gibi görünüyor.
Jimmy Iovine, "Apple Music, doğru parçayı doğru çalma listesinden doğru zamanda koyacak" diyor.
Spotify'ın Stockholm ofisi sunumu yakından dinliyor. Bunun için birkaç yıldır hazırlanıyoruz. Birisi, Apple'ın ücretsiz bir aboneliği olmadığını belirtiyor. Birisi şu anda Tim Cook'un akış gelirinin büyük kısmının Spotify'dan geldiğini ve Spotify'ın App Store satışlarının %30'unu kazandığına dikkat çekiyor. Sunum henüz bitmedi ve Daniel Eck şimdiden Twitter'da gizli bir inceleme yazıyor.
Sayfasında "Oh tamam" görünüyor ve Danielle bu gönderiyi silmeden önce binlerce retweetle uçacak.
resim
“Devlere Karşı” kitabını oluşturmak için. Spotify Apple'ı Nasıl İttirdi ve Müzik Endüstrisini Nasıl Değiştirdi”gazetecileri Sven Carlson ve Yunas Leyonhufwood tam bir soruşturma yürüttüler. Spotify yöneticileri, yatırımcıları, müzik endüstrisi figürleri ve şirketin rakipleriyle konuştular. Sonuç, fikrin doğuşundan Spotify'ın dünyanın 1 numaralı akış hizmeti haline geldiği ana kadar büyüleyici bir hikaye. Ve şirketin kurucu ortağı Daniel Ek, daha yolun başında olduklarına inanıyor.
İş için müzik, can sıkıntısıyla savaşmanıza veya zor bir göreve odaklanmanıza yardımcı olur. Ama hangi parçalar bizi mümkün olduğunca üretken kılıyor? Bilim adamları cevabı buldu
Koşmak için müzik sadece size hitap etmemeli, aynı zamanda adımlarınızın sıklığı, nefes alma ve kalp atış hızı ile birleştirilmelidir. Koşunuz için bir oynatma listesini nasıl seçeceğinizi göstereceğiz
iTunes'un genel temizliği sırasında, bazı kullanıcılar, geri yüklenmesi zor veya bunu yapmak için çok tembel olan favori çalma listelerinden bazılarını yanlışlıkla silebilir. Ancak umutsuzluğa kapılmayın, çünkü her şeyi neredeyse yerine döndürmenin basit bir yolu var.
