İş Yerleri: Nikita Belogolovtsev, Yandex.Dzen'de hikaye anlatımı başkanı

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Soyadın sorumluluğu, kendini bulma ve iyi bir hikayenin belirtileri hakkında.

"Soyadı bilinmeyen bir adam kendisi için berbat ediyor ve ben bütün aile için": televizyon ve baba üzerindeki çalışma hakkında

MGIMO'daki Uluslararası Gazetecilik Fakültesi'nde okudunuz ve ardından birkaç yıl televizyonda çalıştınız. Nasıl ev sahibi oldunuz?

- Oyunculuk yapan bir ailede doğdum, bu yüzden kamera ışığı beni hiç paniklemedi ve TV gizemli bir şeye benzemiyordu.

İlk başta bir genel eğitim okulunda okudum ve orada oyunlar ve gösteriler yaptım. Dokuzuncu sınıfta, standart konulara ek olarak, programın oyunculuk, sahne konuşması ve en az bir müzik aleti çalmayı içerdiği tiyatro ve müzik okulu "Class-Center" a transfer edildim. Burada ne yapabileceğimi ve en önemlisi yapamayacağımı ayık bir şekilde değerlendirmem öğretildi.

Birkaç yıl sonra ünlü aktörler ve müzisyenler olacak gerçekten yetenekli insanlarla aynı sahnede oynadığınızda, düşündüğünüz kadar güzel olmadığınızı fark ediyorsunuz. Bu yüzden tiyatro ya da müzik okuluna gitmedim, uluslararası gazetecilik fakültesini seçtim.

Üniversitede okurken O2TV kanalında "Kuralsız Sohbet" programına davet edildim. Her şey tamamen tesadüfen oldu: Benimle aynı okulda okuyan orada çalışan bir kız vardı. Akıllı bir adam olduğumu ve ellerini nasıl sallayacağını bildiğini hatırladı, bu yüzden bana evlenme teklif etti. Sunuculuk kariyerim böyle başladı: Kabul edildikten iki gün sonra bir saat yayına çıktım. Ardından çeşitli televizyon ve radyo kanallarında 10'a yakın programa sunuculuk yaptım. Harika programlarım olduğu için şanslıydım, bu yüzden hatırlamak ayıp değil.

Sunucu mesleğindeki en havalı ve en zor şey nedir?

- Çerçeve içinde çalışırken, yüzde yüz coşku içindesiniz: havalı bir şey yapıyorsunuz ve bunu tüm vücudunuzla hissediyorsunuz. Bir kişi bu mesleği bıraktıysa ve sıkılmadım diyorsa büyük ihtimalle yalan söylüyordur.

Ancak her gün, çok sık ve çok konuşmanız gerektiğinde doğrusal bir yayın üzerinde çalışmak zordur. İlk ayda, kendi hayatından tüm komik hikayeler sona eriyor ve ikincisinde - tüm komik vakalar ve arkadaşlardan anekdotlar. Ne yazık ki bu, her gün dört saat boyunca işe gelip bir şeyler söylemeniz gerektiği gerçeğini ortadan kaldırmaz.

Ünlü aktör, komedyen ve TV sunucusu Sergei Belogolovtsev'den babanızdan bahsetmeden geçemem. Çalışmanız sırasında soyadının sorumluluğu üzerinize baskı yaptı mı?

- Çok fazla. Bir şey ortaya çıktığında, etrafındaki herkes tekrar eder: "Evet, elbette, bu Belogolovtsev'in oğlu." Ama yanılıyorsanız, mesele şu ki, tabiat çocuklara emanet. Genel olarak, soyadı bilinmeyen bir kişi kendisi için çuvallıyorsa, o zaman bütün aile için çuvallarım.

Ancak çok çabuk alışıyorsunuz. Elbette, babamın başarısının şu ya da bu şekilde yardımı oldu: Babamın birlikte çalıştığı ya da hayatlarında sadece yollarının kesiştiği insanlar, a priori bana daha iyi davrandı. Ve bazıları, Belogolovtsev'in onlar için çalışacağı konusunda sabitlendi. Bir yandan radyo ve televizyon kariyerimin kendi emeğimin ürünü olduğunu söyleme hakkını kazandım. Ancak aynı zamanda, soyadının hala küçük bir değeri olduğunu inkar etmek aptalca.

Sık sık babanla karşılaştırılıyor musun?

- Nadiren, çünkü farklı şeyler yapıyoruz: babam harika bir aktör ve ben daha çok spekülasyon yapmayı seviyorum. Babamdan olabildiğince organik bir şekilde fışkıran rol yapma, duygu ya da yüz buruşturma benim için her zaman daha zor olmuştur. Bana en uygun olanı seçtim: yansımalar, analizler, misafirlerle sohbetler. Sanırım soyadım Belogolovtsev değil de Bely olsaydı, bizi karşılaştırmak için yaklaşık sıfır neden olurdu.

Sonuçta televizyonu neden bıraktın?

- Doğruca kalkıp gittiğimi söyleyemem. Koşullar böyle gelişti: televizyondaki projelerin çoğu sona erdi, ancak yenileri ortaya çıkmadı. Her saniye kendimden ödün vermek zorunda olmadığım alan daraldı, öyle ki pratikte rahat edeceğim hiçbir kanal kalmadı. Nerede normalse ya çoktan çalıştım ya da başlamak bile istemedim. Devam etmem gerektiğini anladım çünkü arkamda bir aile, çocuklar ve bir apartman dairesi vardı. Bu yüzden eğitim ve "Mel" yetiştirme konusunda çevrimiçi medyayı yönettim.

"Yayın büyüdü ve onunla gittim": "Mela" da çalışma ve yönetim hakkında

Yazı işleri müdürü pozisyonu size neden teklif edildi?

- Bir boşluk gördüm, ona bir özgeçmiş gönderdim ve sonra mutlak bir sihir oldu. Yatırımcıların bana inanmak ve işbirliğine başlamak için en az bir nedeni nereden bulduğunu hala anlamıyorum. O zamanlar dijital medya deneyimim yoktu - sadece komik bir Twitter hesabım vardı ve aynı zamanda akıllı ve kıvraktım. Temmuz 2015'te işe alındım ve proje iki ay sonra başladı. O andan itibaren, hayatımda gurur duyduğum oldukça büyük bir bölüm başladı.

Eğitim ve yetiştirme konusu sizi gerçekten heyecanlandırdı mı?

- Tabii ki, bazı güzel efsaneler buldum, neden tüm bunlar beni inanılmaz ilgilendiriyor, ama aslında o zaman sadece bir iş bulmayı düşündüm. Karargah beklenmedik görünüyordu, ancak aynı zamanda bir kariyere yeniden başlamak ve kendinizi yeni bir şeyde denemek için mükemmel bir fırsat. Projenin ilk tartışmalarından birinde yatırımcı şöyle dedi: "Eh, o iyi bir adam ama eğitim hakkında hiçbir şey anlamıyorsunuz." Kesinlikle doğruydu, bu yüzden işimin başında bir medya yöneticisi olarak kafamı karıştırıyordum ve aynı zamanda konuyla ilgili bilgimdeki boşlukları kapatmaya çalıştım.

İlk başta sadece genel yayın yönetmeniydim ve metinlerden sorumluydum ve daha sonra ürün üzerinde çalışmaya başladım: Arayüz ve hizmetler açısından sitenin nasıl olması gerektiğini düşündüm ve ayrıca özel bloglar ekledim. kavram.

Bir süre sonra proje müdürü olarak atandım. Hızla geliştik: yayın büyüdü ve ben de onunla birlikte gittim. Neredeyse üç yıl boyunca tek bir şeye odaklanarak çalıştığım hayatımdaki ilk deneyimdi.

Gazetecilik Fakültesi'nde personel yönetmeyi, lider olmayı öğretmiyorlar. Takım liderliğinin temellerini nasıl öğrendiniz?

- Bu benim küçük bir takımı yönetme konusundaki ilk deneyimim değildi: ondan önce O2TV kanalında televizyonda birkaç program, iki spor haber odası ve bir sosyo-politik program yönettim. Buna rağmen, Mela'da epeyce darbe aldım. Kendi mizacım, alışkanlıklarım ve astlarla iletişim tarzım üzerinde ciddi bir şekilde çalışmak zorunda kaldım. Sabırlı oldum, insanlara daha anlayışlı davranmaya başladım, onlardan imkansızı talep ettiğimde çalışanları görevlendirmeyi ve azarlamamayı öğrendim.

Üç yıl boyunca "Mel", çocuklar ve ebeveynler hakkında insani bir şekilde konuştukları büyük, havalı ve tanınabilir bir medya haline geldi: "bir yaşındaki bir ışık ışınıdır" değil, bizim durumumuzda ve dilimizde. Afisha, Meduza ve Sports.ru'da kullanılır.

Mel'den neden ayrıldın?

- Çelişkileri, zorlukları ve banal yorgunluğu fark etmeden güçlü ve hızlı bir şekilde büyüdük. Takımın gelişiminin ilk aşaması sona erdikten sonra, yayın kendisini etkili bir şekilde ilerleyemediği bir durumda buldu. Ekibi yeniden inşa etmemiz, gelecek için planlarımızı gözden geçirmemiz gerektiğine karar verdik ve bunu farklı bir liderlik yapılandırmasında yapmanın daha iyi olduğunu fark ettik.

Kolay bir karar olduğunu söyleyemem çünkü Mel sonsuz gurur duyduğum bir proje ve hala sevdiğim bir ekip. Tüm bunlara veda etmek inanılmaz derecede zordu. Muhtemelen, ayrıldıktan bir ay sonra kendime geldim ve düşüncelerimi topladım. Bir süre sonra dürüstçe kendime şu soruyu sordum: "Nikitos, kendini 5-10 yıl sonra kimde görüyorsun?" Dürüst olmak gerekirse, 40 yaşımda kendimi Mel web sitesinin başı olarak gördüğümü söylemeye hazır değildim. Muhtemelen, şu ya da bu şekilde bu ayrılık yine de gerçekleşecekti.

“Artık bir kişiye dokunmak giderek daha zor”: Yandex'de çalışmak ve iyi hikayeler hakkında

Yandex. Dzen'e nasıl geldiniz?

- Mela'daki çalışmam sırasında ekiple yolum kesişti: üç ayda bir düzenlenen Zen Friday etkinliklerine liderlik etmem için beni çağırdılar. Yazı işleri bürosundan ayrılıp tekrar iş aramaya başladığımda Zen'deki tanıdıklarıma döndüm ve dev Rus internet şirketinde çalışmak konusunda kiminle konuşmam gerektiğini sordum. Bana zaten doğru insanlarla konuştuğumu söylediler - bu yüzden şirkette bir iş buldum.

Artık Yandex Zen'de hikaye anlatımından siz sorumlusunuz. Tam olarak ne yapıyorsun?

“Zen”, yalnızca algoritmik bir kaset değil, aynı zamanda bir içerik platformu statüsünde giderek daha fazla konsolide oluyor, bu yüzden deneyimim faydalı oldu. Şu anda 18.000'e yakın yazarımız var ve onların sayısını artırmak ve ilginç hikayelerini Zen'de anlatmak için çalışıyoruz.

Ayrıca, kaliteli içerik oluşturucular için öncelikli bir sıralama programı olan Nirvana'nın başlatılmasına dahil oldum. Okurlarına saygı duyan, kendi imajına ve üretimine yatırım yapan yazarlar, markalar ve medya, sistemimiz sayesinde beslemelerde diğerlerinden çok daha fazla yer alıyor. Şimdi "Nirvana" mükemmel çalışıyor ve sürekli dikkat gerektirmiyor, bu yüzden çalışmalarımın çoğu "Zen" de ticari içerik geliştirmeyi hedefliyor. Reklamverenlerin işle ilgili zorluklarını içerikle karşılayabilmelerini istiyoruz. Şimdi ana hedefimiz, konveyöre yerleştirilebilecek ve müşteriye ölçülebilir faydalar sağlayacak doğal reklamcılığın nasıl oluşturulacağını öğrenmek.

Son zamanlarda, MTS / Media kanalından adamlar, 20 MTS TV kanalını ücretsiz izlemenize izin veren bir uygulama hakkında bir metin yazdı ve hemen mağazaya gidip ürünü indirmeyi teklif ederek kullanıcıların yayınlarında tanıttık. Reklam kampanyası iki haftadan az sürdü ve mükemmel sonuçlar gösterdi: bir milyondan fazla kişi markalı mesajı gördü ve 12 bin kişi uygulamayı 20 rubleye yükledi.

Herkes sistemin nasıl çalıştığını anlamıyor. Neden bazı yayınlar kullanıcıların özet akışına giriyor ve Zen'den milyonlarca görüntüleme toplarken, diğerleri almıyor?

"Zen", sıralamasında çok sayıda faktörü hesaba katar. Her şeyden önce, algoritmalarımız hangi konuların ve biçimlerin kullanıcı için gerçekten ilginç olduğunu anlamaya çalışır. Birçok faktörü değerlendiriyoruz: bir kanalın ve abonelerinin geçmişi, belirli bir başlığın ve kapağın çekiciliği, okumaların yüzdesi ve yayını izlemek için harcanan zamanın yanı sıra beğeniler, yorumlar ve okuyucunun ilgisinin diğer işaretleri.

Hatta “ilginç, kaliteli, beklenebilir ve otosentrik” anlamına gelen sağlıklı bir IQEA içeriği felsefemiz bile var. Son iki nokta özellikle önemlidir. 10 seferden en az bir kere kaçırırsak, kullanıcı kesinlikle kaçırdığımızı hatırlayacak ve ona ne tür saçmalıklar gösterdiğimizi soracaktır. Bu nedenle, yalnızca bir kişinin görmeyi beklediği materyaller feed'de görünmelidir.

Ayrıca, en standart dışı yazarın bile izleyicisini bulabileceği koşulları yaratmamız bizim için önemlidir. Örneğin, "Zen" de sıhhi tesisat, sıhhi tesisat ve kanalizasyon hakkında yazıyor. Blogu ayda yaklaşık yarım milyon kişi tarafından okunuyor.

Başarılı hikayelerin sırrı nedir ve bunları anlatmayı nasıl öğrenirsiniz?

- İki tür dolandırıcı vardır: Bazıları televizyonu bırakıp pişmanlık duymadıklarını iddia ederken, bazıları da tam olarak nasıl hikaye anlatacaklarını ve yazacaklarını bildiklerini söylerler.

İnsanların içeriği üç temel güdüye dayalı olarak tüketmesi gerçeğinden yola çıkarım. Bunlardan ilki, doğamız gereği içimizde bulunan meraktır. Mobil İnternet, günün 24 saati onu tatmin etmenizi sağlar.

İkincisi pratik kullanım. Yararlı içeriği veya öyleymiş gibi görünen şeyleri tüketmeyi seviyoruz. Bir kişinin, kendisini iyi bir fiziksel şekle getirecek dokuz egzersizle ilgili materyali okuduktan sonra hemen uygulamaya koşması pek olası değildir. Ama işe yarar bir şeyler öğrendiği hissine kapılacak.

Son güdü duygudur. Muazzam bir bilgi akışı içinde çok bayatladık, bu yüzden artık bir kişiye dokunmak giderek daha zor hale geliyor. İçerik güçlü duygular uyandırdığında - öfke, neşe, kıskançlık, nostalji veya iğrenme - onu daha fazla tüketmek isteriz. Bir ağaca çarpan ve göğsünde bir tıkanıklıkla hastaneye gelene bakarız, malzemeyi kapatırız ve "Ah dehşet!" Diye haykırırız. Ve iki dakika sonra bu sekmeyi tekrar açıyoruz çünkü hikaye güçlü bir duygu uyandırıyor.

Herhangi bir iyi hikaye, üç güdüden en az birine sahip olmalıdır. İkisini birleştirmeyi başarırsanız, metin inanılmaz olacak ve üçü de varsa - sadece en iyisi.

Bize Yandex. Zen'i yapan ekipten bahsedin

- Zen'de ticari ekibin bir parçası oldum. Eski okul yazı işleri ofisinde bir gazeteci ve bir ön uç geliştirici neredeyse hiç kesişmiyorsa, Yandex'de sistem daha esnektir. Şirketteki tüm kararlar birbirinden öğrenen, iletişim kuran ve bazen tartışan çok sayıda insan tarafından alınır.

Bir Yandex çalışanının çalışma günü oldukça yapılandırılmıştır, çünkü kişisel görevlere ek olarak önceden planlanmış çok sayıda randevunuz da vardır. Zen'de her eylem çok sayıda insanın ortak çalışmasına bağlıdır, bu nedenle ekibin bir bölümünde doğan bir fikir sonunda tamamen farklı bir şekilde gerçekleştirilebilir. Yandex karmaşık bir organizmadır, ancak harika yapısına rağmen şirketin yaratıcılık, özgürlük ve gelişme ruhunu korumasını gerçekten seviyorum.

Hızla büyüdüğümüz için neredeyse sürekli ekibe katılacak birini arıyoruz. Çoğu zaman, teknik bir geçmişe sahip insanlara ihtiyaç vardır. Her durumda, boş pozisyonlara her zaman bakılabilir.

İş yeriniz nasıl görünüyor?

- Aslında, korkunç derecede gösterişsizim. İş yerim sadece bilgisayarımı koyduğum bir masa ve atmayı unuttuğum birkaç eski kağıt parçasından ibaret. Yeni bir ofise taşınmadan önceki son gün sizinle konuşuyoruz. Bugün bir canlanma vardı: Meslektaşlar eşyalarını kutulara koyuyorlardı ama ben hiçbir şey toplamadım. Herhangi bir değişiklik fark edeceğimi sanmıyorum. Çalıştığım her şey bilgisayarda ve dikkatimi dağıtabilecek her şey aynı yerde.

Ofisin işaretleyicilerle çizebileceğiniz duvarları olmasını seviyorum - bundan daha faydalı bir şey var mıydı bilmiyorum. Ayrıca bir çok görüşmemiz var, çünkü Yandex'in kurumsal kültürünün önemli bir parçası tartışma, ürün hakkında konuşma ve ne yaptığımızı anlamadır.

İş günüm şu şekilde geçiyor: İçeri giriyorum, bilgisayarımı çıkarıyorum, bir şeyler yapmaya başlıyorum ve sonra periyodik olarak bir toplantı odasından diğerine geçiyorum, burada önemli konuları tartışıyorum ve duvarlara kalemlerle çiziyorum. Öğle yemeğinde mutfağa gidiyorum, lezzetli ikindi çayı içiyorum ve evime dönüyorum. Ve bazen orada kalıyorum, çünkü her zaman kahve ve yiyecek bir şeyler içebilirsin.

Günlüğünde şu anda kaç görev var?

- Çok farklı seviyelerde vakalar yazıyorum, bu yüzden delicesine çok biriktiriyorlar. Örneğin şu anda 33 sorun çözüm bekliyor. Bu, elbette, vahşi kişisel verimsizliğin bir göstergesidir. Bazen kendimi utanmadan ertelediğimi düşünürken yakalıyorum, aynı sorunu 17. kez aktarıyorum, yine de çözülmesi gerektiğini anlasam da.

Zaman zaman kendimi organize etmek için bazı uygulamalar deniyorum ama birkaç gün sonra bazı kurallara uymaya kendimi zorlamak için çok fazla zaman harcadığımı fark ediyorum. Benim için en iyi motivasyon kişisel sorumluluk olmaya devam ediyor: Bir şeyi yapmak zorundayım çünkü yapamam.

Sen boş zamanlarında ne yaparsınız?

- Nadir veya belirgin bir hobim yok: Balık tutmam ve mermer timsah toplamam. Sanırım hayatta özlediğim ana şeyi formüle etmek mümkün olsaydı, ailemle iletişim kurmak için kesinlikle birkaç saat eklerdim, çünkü büyüyen çocuklar çok havalı! Bazen çocuğunuzun bir daha asla dört yaşında olmayacak olması üzücü, o kadar küçük ve havalı kalamayacak. Elbette, dört yaşındaki çocukları sürekli olarak çoğaltabilirsiniz, ancak bu hayat hackinin makul sınırları vardır.

Ailemizin ana aşkı seyahattir. Çocuklarla birlikte Almanya, Fransa, İtalya, İsviçre, Lüksemburg, İspanya ve daha birçok ülkeyi ziyaret ettik. Son zamanlarda Rusya'nın Altın Yüzüğü'nün şehirlerinden geçtik - her şey karla kaplı, çok güzel. Bu günlerden biri, uzun zamandır ilk kez, karım ve ben çocuksuz dinlenmek için uçacağız. Yakın gelecekte ailemiz büyüyecek, bu yüzden birlikte bir yere gitmek için son şansı kullanmamız gerektiğine karar verdik.

Nikita Belogolovtsev'den hayat hackleme

Kitabın

Genel olarak, kitaplar sorunu her zaman kafa karıştırıcıdır. Belki de her zaman mümkün olduğunca acıklı bir şekilde cevap verme eğilimi olduğu için. Ya da belki okumam gerekenden çok daha az okuduğum için.

Ben, çoğu kişi gibi, en yaygın olanı hakkında yeterince bilgim olmasa da, sık sık yerel reklamcılık hakkında konuştuğum için günah işliyorum. Bu nedenle, birkaç yıllık bir gecikmeyle, size tavsiye ettiğim "Ogilvy on Advertising" i okudum - gecikmeden bile yapabilirsiniz.

Uzun bir süre cesaretimi topladım ve sonra Simon Montefiore'nin "Kudüs" kitabını okudum. Anıtsal ama inanılmaz derecede bağımlılık yapan bir kitap. Titus'un askerleri tarafından şehre yapılan saldırının tanımını üç kez yeniden okudum.

İncil'in evrensel hikaye anlatımı açısından korkunç derecede hafife alındığını düşünüyorum. İnsanlık tarihinin en çok basılan -ve devasa bir farkla- kitabı. Bu yüzden buna dikkat etmekte fayda var.

Filmler ve diziler

Burada oldukça pop ve kaotik bir zevkim var. Klasik westernleri gerçekten çok seviyorum - onları birçok kez farklı sekanslarda izledim. Ayrıca House'un neredeyse tüm bölümlerini hatırlıyorum. Ve evet, muhtemelen bana ilham veriyor.

Neredeyse tüm Amerikan spor filmlerini izledim: Her Şeyi Değiştiren Adam, Koç Carter, Titanları Hatırlamak ve diğer filmler. Bu, Rus spor sinemasının genel olarak olduğu gibi benim kişisel acım.

Dersler ve podcast'ler

Dersler ve podcast'ler ile bir şekilde çalışmadım. Ancak, katılma şansına sahip olduğum pek popüler olmayan bir proje önerebilirim. O çağırdı "". Önde gelen Rus bilim adamları oraya geldi ve elimden geldiğince hikayelerinin bir ders değil bilgi-eğlence haline gelmesine yardımcı oldum. Doğru, şimdi her dersin iki saat olduğunu gördüm, ama içeride benim için inanılmaz derecede ilginçti.

Telgraf kanalları

Profesyonel okuma açısından Telegram çok yardımcı oluyor, çünkü artık yararlı olan her şey tek bir yerde tutulabiliyor. Geçen yılın sonunda ve bu yılın başında kişisel bir taramadan sonra şu kanalları bıraktı:

• "" - Sasha Amzin'den bir klasik.

• "" - en azından Rodislav adından dolayı okumak mantıklı.

• "" - Çin hakkında bilmek istediğiniz, ancak sormaktan çekindiğiniz her şey (ve daha birçok ilginç şey!).

• "" - Facebook hakkında bilmek istediğiniz, ancak sormaktan çekindiğiniz her şey (ve daha birçok ilginç şey!).