Kişisel marka nedir ve nasıl oluşturulur?

2024 Yazar: Malcolm Clapton | [email protected]. Son düzenleme: 2023-12-17 04:13

Kişisel bir marka sadece halka açık bir kişi için gerekli değildir. Öğretmen veya elektrikçi olsanız bile aranan bir uzman olmanıza yardımcı olacaktır.

Pazarlamada en önemli kavram markadır. Marka değilseniz, var değilsiniz. O zaman sen kimsin? Sen sıradan bir malsın.

Philip Kotler Uluslararası Pazarlama Profesörü

İlk özgeçmişinizi bir araya getirdiğiniz andan itibaren iş piyasasında bir meta haline geldiniz. Ve iyi bir maaşla iyi bir iş bulmak ve talep görmek için sadece profesyonel olarak gelişmeniz değil, aynı zamanda kişisel markanız üzerinde de çalışmanız gerekir.

kişisel marka nedir

Marka, siz odada yokken insanların sizin hakkınızda söyledikleridir.

Telegram, Petya Ivanov tarafından değil Pavel Durov tarafından yapıldığı için popüler oldu. Tesla'ya dikkat ettiler, çünkü Elon Musk projeye dahil oldu, bazı John Smith değil.

Durov'dan önce kimse haberci yaratmadı mı? Elbette bir teknik üniversitenin yetenekli bir öğrencisinin bir bitirme projesi vardı ve daha da ani bir şekilde. Sadece kimse onu bilmiyor, ama herkes Durov'u biliyor. Aynı şey Maske için de söylenebilir. Elektrikli arabalar onun tarafından icat edilmedi ve düğmesiz telefon Jobs tarafından icat edilmedi. Bütün bunlar markaların kişilikleri sayesinde popüler hale geldi.

Kişisel marka, bir günden fazla bir süredir oluşturulmuş belirli bir imajdır diyebiliriz. Ve insanlar adınızı duyduğunda, temsil ettikleri görüntü budur. Igor Mann Rusya'da 1 numaralı pazarlamacı, Artemy Lebedev All Russia'nın tasarımcısı, Maxim Ilyakhov bilgi stilinin yaratıcısı vb.

Harika insanlar, müşterilerin veya işverenlerin kendilerini duyması için kişisel markalarını geliştirmeli. Kişisel markanız itibarınızdır.

Kişisel bir marka sadece iki soruya cevap vermelidir: sizi kim tanıyor ve insanlar sizin hakkınızda ne düşünüyor.

Kişisel bir markaya ihtiyacınız olduğunda

İki ana durum vardır:

1. Sektörünüzde yüksek rekabet olduğunda.
2. Popüler bir uzmanın hizmetlerinin ödemesi sizinkinden çok daha yüksek olduğunda.

İnsanlar uzmanlık ve deneyim için fazladan ödeme yapmaya isteklidir. Ve çok fazla ödeme. Huzur ve güven satın almak istiyorlar. Ve insanların para ödemek istemesi için, kafalarında belirli bir uzman imajı yaratmak için yapılacak çok iş var.

Kişisel bir markanın gerekli olduğu birçok meslek var: kuaför ve stilistten doktor ve inşaatçıya, avukat ve satış müdüründen metin yazarı, tasarımcı ve SMM uzmanına. Sanat alanından özellikle bahsetmeye değer - bir sanatçı, yazar, müzisyen kesinlikle kişisel bir marka olmadan yapamaz.

Kişisel marka ne içindir?

Y kuşağının zamanı geldi. Y kuşağı aktif bir tüketici evresine girdi. Ve öyle görünüyor ki bu nesil hiçbir şeye inanmıyor: ne adalete, ne yasalara, ne de reklama. Kişiliklere ihtiyacı var. Bu nedenle, iş zincirinin zirvesinde kalabilmek için bir şirket markası değil, kişisel bir marka geliştirmeniz gerekir.

Kişisel bir marka güven oluşturur. İnsanlar, soyut markalardan ziyade diğer insanlardan satın almaya daha yatkındır. Satışlar ve yeni ortaklar güvenden doğar.

Kişisel marka bir okul öğrencisi gibidir: önce onun için çalışırsın, sonra senin için çalışır. Basit.

Kişisel marka türleri

Uzman

Bu kişi sadece iş ve meslek hakkında konuşuyor. Sosyal ağlarda kişisel hayatı ve hobileri hakkında bilgi bulamazsınız. Sadece profesyonel regalia ve bahseder.

Bu görünüm, kendi meslektaşlarını eğitecek olanlar için idealdir. Bu nedenle, bir uzmanın arkasında bütün bir kürenin hareket etmesi için bir guru imajı oluşturması önemlidir.

içeriden öğrenen

Bu kişi uzmanlığını kişiliğiyle birleştirir. Kendinden bahseder, yaşadığını gösterir ama her şey izin verilenler çerçevesindedir ve uzmanlığını zedelemez.

İzleyicisi aynı görünmek, aynı şekilde rahatlamak, aynı şekilde yaşamak istiyor. Ancak aynı zamanda kişisel hayatı gizli kalır. İnsanlar için o aynı zamanda hem uzman hem de sert bir adam, ama artık değil.

şok edici adam

Skandallar, entrikalar, boşanmalar, ihanetler - bunların hepsi onunla ilgili. Kamuya mal olmuş kişilerin çoğunun imajı bu yaklaşım üzerine inşa edilmiştir. İnsanlar başkasının kirli çamaşırlarıyla uğraşmayı severler ve bunun için kendilerine bir sebep verilir.

Zorluk, kişinize karşı sürekli bir ilgiyi sürdürmekte yatmaktadır. Uzmanlık olmadığı için, izleyiciler bir aşırı kişilikten diğerine kolayca geçer - sizi daha çok şaşırtacak olan.

kişisel marka nedir

Uzmanlık

Bu sizin deneyiminiz, becerileriniz, portföyünüz. Müşteriler ve işverenler sonunda ne istiyor.

Bu öğe olmadan kişisel bir marka oluşturamazsınız. Önce bölgenizdeki, sonra da şehrin en havalı elektrikçisi olursunuz. Ağızdan ağıza size yeni müşteriler getirir. İnsanlar işe yaklaşımınızı ve sonuçlarını seviyor. Sahte değil, gerçek bir uzman olduğunu gösteriyorsun.

İtibar

Kitleniz size koşulsuz olarak inandığında. Sözlerini her zaman eylemlerle onaylarsın.

İtibar, uzmanlıktan sonra ikinci en önemli kalemdir. Küçük bir ihmal ile bozulabilir, ancak onu tekrar fethetmek zordur. Bu nedenle, ne yaptığınızı, ne söylediğinizi, nasıl göründüğünüzü takip etmek önemlidir.

Popülerlik

Popülerliği olmayan kişisel marka nedir? Alanındaki en havalı elektrikçi olduğunuzu, mükemmel itibarınızın önünüzde olduğunu ve sizi yeni müşterilere yönlendirdiğini kanıtladığınızda, düşünmenin zamanı geldi - ne kadar popülersiniz?

Popülerlik oluşturmak aynı zamanda bir iştir ve kişisel bir marka geliştirmenin ayrılmaz bir parçasıdır. Tüm potansiyel müşteriler ve meslektaşlar sizin hakkınızda bilgi sahibi olmalıdır.

Kişisel markanızı ihmal ederseniz ne olur?

Mayoyla fotoğraf paylaşan öğretmenle son skandalı hatırlıyor musunuz? Bundan sonra, diğer öğretmenlerin de tatil fotoğraflarını yüklemeye başladığı Instagram'da bir flaş mafyası başladı.

Mesele şu ki, bir öğretmen aynı zamanda kişisel bir markadır. Kendi hedef kitlesine sahiptir: öğrenciler, veliler, meslektaşlar, yönetim. Ve bir otorite olabilmek için medya alanındaki uzmanlığını kanıtlaması gerekiyor.

Geçenlerde bir arkadaş, bir pazarlama pozisyonu için bir reklam ajansı röportajında başarısızlığından bahsetti. İK sosyal medyasını kontrol etti ve toplantıda profesyonel olarak karşılaşmadığını söyledi. Sayfasında nakış için kumaş çekilişlerinin yayınları vardı.

Basitçe söylemek gerekirse, kişisel markanızın peşinden gitmezseniz ve itibarınıza bakmazsanız, pek çok tatsız şeyle karşı karşıya kalabilirsiniz: skandal ve işe almayı reddetmekten düşük maaşlara ve müşteri eksikliğine kadar.

Kişisel bir marka yaratmanın 7 adımı

Yukarıda belirtildiği gibi, kişisel marka bir imajdır. Uyulması gerekiyor, desteklenmesi gerekiyor. Çelişki yok, sadece sabitlik, böylece görüntü farklı insanların kafasında çökmez.

1. En iyi bildiğiniz bir alan seçin. Uzmanlığınızı tanımlayın.
2. Sosyal ağlarınızda bir uzman olarak arkadaşlarınıza ve tanıdıklarınıza kendinizden bahsedin.
3. Hedef kitlenizin kim olduğunu, potansiyel müşterilerinizi belirleyin. Size en fazla kâr getiren ideal müşterilerinizin ayrıntılı bir portresini alın. Zamanlarını nerede geçirdiklerini, ne okuduklarını, hangi kanalları izlediklerini anlamalısınız.
4. Sizin ve ilgili alanlarınız hakkında kitaplar okuyun, bilginizi geliştirin, yabancı dilleri öğrenin - konuşmanın ilginç olduğu bir kişi olun.
5. Dış görüntü üzerinde düşünün. Tıpkı bir ürün gibi, kişi-marka olarak da tanınacağınız belirli özelliklere sahip olmalısınız: bıyıklar, parlak renkli kravatlar, pembe saçlar, örgüler, gözlükler vb.
6. Meslektaşlarınız ve potansiyel müşterileriniz nerede olursa olsun titreyin: sergilere, konferanslara, yarışmalara katılın.
7. Farklı kanallardan geçin: sosyal ağlarda kendi sayfalarınızı geliştirmeye başlayın, bir web sitesi ve blog oluşturun. Ardından endüstri platformlarına ve çevrimiçi yayınlara gidin, yorumlarınızı yapın, makaleler yazın. Geniş bir kitle için uzman bir imaj oluşturun.

İlgili Literatür

• “1 Numara: Yaptığınız işte en iyi nasıl olunur”, Igor Mann.
• “60 Günde Nasıl Guru Olunur?” Robert Bligh.
• “İnsanlar Nasıl Düşünür”, Dmitry Chernyshev.
• "Başarının zirvesine ulaşmak için vazgeçmeniz gereken 20 alışkanlık" Mareşal Goldsmith.
• “Kendinizi bir markaya dönüştürün. Vasat olmayı bırakmanın 50 kesin yolu.”- Tom Peters.